宏達電快學！三星復活秘招：掌握面板技術+簡化產品

MoneyDJ新聞 2016-07-13   記者 陳苓 報導

三星電子在智慧機低潮中絕地反攻，第二季初估財報交出兩年最佳成績單，究竟如何辦到？分析師指出，S7 Edge的雙曲面螢幕成功區隔市場、引爆買氣，該公司又簡化產品線、壓低成本，他們樂觀預估三星長期前景看好，將繼續維持領導地位。

英國金融時報報導，三星第二季初估營益達70億美元。外界推估，行動裝置部門的營益達35億美元，貢獻了本季半數營益。法國巴黎銀行的Peter Yu說，今年之初，沒人想到會有這種反轉，但是三星絕地復活，擊敗智慧機商品化的共識。

三星秘訣何在？一般認為S7 Edge的雙曲面螢幕成功區隔市場，締造佳績，加上三星不再採取機海策略，以便壓低成本，提高獲利。Yu說，三星和蘋果一邊激烈競爭，一邊又互相模仿對方，三星偷師蘋果，減少產品種類，出現規模經濟效益；蘋果則在高階市場飽和之際，仿效三星進軍中階市場。

與此同時，三星J系列等中低階機種也熱賣，野村的C.W. Chung說，三星是唯一在中低階市場獲利的業者，營益毛利率達10%。展望未來，分析師說三星掌握OLED面板、3D NAND技術，有望繼續保持領先地位。法巴的Yu稱，三星搶佔先機，握有必要零件，有望比其他廠商更快進化，該公司毛利應可長期高於同業。

13日三星上漲1.16%、收在1,481,000韓圜，今年迄今大漲約18%，表現遠優於蘋果的挫低7%。

華爾街日報、紐約時報報導，三星電子7日公布第二季初步財報，和去年同期相比，營收上揚3%至50兆韓圜，營益跳增17%至8.1兆韓圜(70億美元)。

三星獲利大增，主因S7買氣奇佳，低階機種也有不錯銷路。Susquehanna Financial Group分析師Mehdi Hosseini估計，Q2三星智慧機總出貨量達7,800萬支，優於初估的7,600萬支，主要是S7動能強健，毛利也最高。

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