宏達電入門機款靠委外 高階仍自主開發與製造

精實新聞 2013-12-24 記者 陳祈儒 報導

宏達電（2498）2013年確定在原本的高階系列手機之外，擴大中階與入門款手機的產品線，之前已確定找來像是華寶（8078）的ODM代工夥伴；除了Desire等中階與入門機種，宏達電對於本身的研發自信心仍強，而且生產主力的大陸上海廠、台灣桃園廠仍繼續運作，未來在高階機種One系列仍自主研發。

宏達電目前3大類產品線，分別是規格最高階的One系列，兼具時尚設計的Butterfly系列，以及橫跨中階到入門等級的Desire系列。而針對不同地區電信客戶的需求，也會依這3大不同定位的產品線再作些客製化或微調。

由於高階機種不管是在營收、或是利潤上，對於宏達電的業績挹注最多。而且高階機種的效能與時俱進，來自處理器，4G通訊數據機隨著時間而不斷演進中，因此宏達電在高階機種上，仍要靠宏達電研發團隊的開發，才能與同業競爭；同時透過自製，更能確保品質的穩定。

因此，2014年的高階機種，主要仍是宏達電自行研發與自製，只有在價位較低的入門款機種，為了有效利用研發資源，宏達電才委外代工。

以宏達電目前給予ODM廠的代工機款來看，對於宏達電本身是有利的；主要是宏達電在智慧型手機上累積了豐富經驗，不管在零組件報價、Android平台的介面與軟體上，都掌握了很多資源。

而在面板與晶片組處理器上，宏達電最熟悉的還是高通（Qualcomm）的平台，在其他如聯發科（2454）、Broadcom（博通）的晶片組上，宏達電的開發熟練度不一定比ODM廠來得高。

所以，在Desire系列機種上，宏達電透過委外代工廠的研發資源，是一種省時、快速切入市場（time to market）的好方法；而且只要簽約條件能符合宏達電與代工廠之間的利益，宏達電也可以將部份庫存的風險轉嫁出去。

而在2014年，除了研發好的產品之外，重要還有行銷的配套上，透過在高階機種上保持市場的領先性，才有發揮品牌的魅力與影響力。例如宏達電中國區總裁暨北亞區總經理董俊良昨（23）日表示，「高性價比」要消費者感受到「加值不加價」的優惠，接下來會把規格上的「性價比」、吸引消費者購買「品牌力」列為宏達電在中國、北亞區的重要努力目標。