Opera2013行動趨勢：Android OS廣告曝光量第1

精實新聞 2013-12-12 記者 陳祈儒 報導

0.table -->

透過600億次每月廣告曝光量觸及全球超過 4億名消費者的Opera旗下廣告公司Opera Mediaworks，今發佈年度特別報告，

首先是傳統橫幅式廣告(banner ad)開始減少。雖然傳統橫幅式廣告在Opera Mediaworks的廣告平台上，推播量仍佔有超過半數以上，富媒體的廣告數量呈現巨幅上升。除了數量上增加外，更值得注意的是富媒體(rich-media advertisement)的廣告在未來的營收貢獻度也將增加。

值得注意的是，Google、Apple皆在手機或是電腦上推出了語音指令的智慧語音服務後，互動式語音行動廣告已進軍了網路廣告市場。Siri與Dragon Dictate的幕後技術公司Nuance Communications今年推出採用語音與消費者互動的富媒體廣告形式，Opera Mediaworks是首家在美國採用這樣的廣告形式於JetBlue航空的廣告上。之後，2013年節日促銷旺季皆陸續採用語音互動的行動廣告形式推播。

Opera表示，為了達到最好的廣告效果，廣告主兼顧鎖定目標族群與用戶隱私上獲進展。在2013年初，大部份的行動用戶目標族群的鎖定是根據用戶的實體資訊，例如用戶使用的手機跟連網的類型。隨著時間演進，更複雜的目標族群鎖定形式漸受歡迎，尤其行銷人員可在保護隱私權的目標族群中鎖定方法，如frequency capping或是根據作業系統的族群分類等，並已獲得較高的成效。

在手機或平板的廣告統計上，行動廣告市佔率爭奪戰調查中，仍由Android作業系統獲勝。

Opera指出，iPhone雖在創造行動廣告營收上稱霸第一，且在每季持續超越Android約10個百分點。但三星於2013年手機銷售量大增，進而提高全球Android裝置的數量。今年秋季，Android在行動廣告曝光量上成為第一。

同時在這次的年度報告中，Opera特別新增2013年行動裝置與行動廣告重要事件回顧（Mobile Milestones of 2013）。重要事件回顧表指出，去年在行動界發生的重大事件，包括從3月份的Samsung Galaxy S4的推出與其相關的行動廣告活動、9月份iOS7的推出以及數周內即獲6成的Apple用戶採用等重要里程碑。