蘋果零售店姍姍而來給廣州提了個醒

廣州是一城市，蘋果是當下商業版圖裏的一品牌，但兩者的緣分卻整整隔了近8年，以及27個蘋果零售店的距離。蘋果與其是一個商業品牌，倒不如是一種年輕的生活方式。如果一個城市不能抓住年輕人的審美趣味，不能把持時代的生活方式，那麼這個城市多多少少有可能是會被邊緣化的。

[浩評如潮]本月末，廣州的商業版圖終於將迎來一位期待已久的客人——— 蘋果官方零售店。這是廣州第一家、廣東第二家Apple store。

對於蘋果公司而言，廣州零售店的開業應該是其在內地業務的又一大標誌事件。

首先，可能當下沒有一家比蘋果公司更在乎中國市場的科技公司了。蘋果零售店的數量，可以從側面反映蘋果公司對華市場的重視程度。庫克接任CEO以來，蘋果零售店的數量更是直線上升。自從2008年7月中國內地第一家Applestore在北京開業后，接下來的六年開了12家官方零售店。在之后的一年半時間裏，蘋果在內地又開了14家Apple store。而大中華地區的蘋果用戶也從來沒有讓蘋果公司失望過。2015財年，大中華區貢獻了586.71億美元，這一數據占蘋果公司整年營收的1/4還多。

其次從蘋果品來看，蘋果公司對於大中華市場的重視已經到了“武裝到牙齒”的程度。之前為中國用戶推出了玫瑰金的iPhone6S。日前為了抓住中國傳統春節，更是專門為中國市場推出了新春定製版。上周還專門請來了不少中國設計師“猴”助場，以凸顯蘋果品與中國果粉的親密和信任度。這種“示好”足以明對中國市場的重視程度。

所以無論在零售店的數量還是春節這一時間節點上，蘋果公司都會更加重視中國第三大城市廣州的第一家店鋪。從廣告便可見蘋果的用心程度。廣州天環廣場的蘋果店也是繼杭州及重慶之后第三家使用創意特色廣告的門店，上面寫“請和我們一起來歡慶，為這座花城培育更多創新靈感”。

事實上，不同於諸多已經開設零售店的其他城市，廣州作為中國第三大城市，一直都是各大品牌戰略佈局的重中之重。比如，去年年初麥當勞在廣州推出的全球第一家EATERY旗艦店，意欲在華加速本土化；星巴克也將華南旗艦店開在廣州，等等。

對於蘋果而言，雖然下零售店是其六大銷售渠道中供貨最少的渠道，但隨Apple store的展示和體驗功能不斷加強，Apple store越來越重要，已然成為了一個果粉社群，果粉學習交流的大本營和根據地。尤其是高規格的裝修等無不讓果粉找到更深的歸屬感。無論是iPhone6S的3D touch還是Apple w atch的健身功能，都需要親身試用。除了能和蘋果店員進行品、技術上的溝通，玩家與玩家之間、果粉與果粉之間也能通過定期舉辦的講座等活動進行深入交流。

不過，對於廣州而言，蘋果首家零售店的姍姍來遲也提了一個醒。

廣州是一城市，蘋果是當下商業版圖裏的一品牌，但是兩者的緣分卻整整隔了近8年，以及27個蘋果零售店的距離。

廣州遲遲才迎來蘋果的客觀原因有很多：比如廣州靠近香港，得益於廣州和香港便捷的交通，選擇去香港購買蘋果品的果粉不在少數；再比如本地商圈的招商力度不大，沒有大悅城或者萬象城這樣的商場。Apple store想進入廣州很難找到一個新的商圈。

這些原因聽上去條條在理，不過，對於一個城市來，如果落下了一個節拍，可能就慢慢會落掉一個時代。蘋果也好，優步也罷，與其是一個商業品牌，倒不如是一種年輕的生活方式。如果一個城市不能抓住年輕人的審美趣味，不能把持時代的生活方式，那麼這個城市多多少少有可能是會被邊緣化的。

廣州，在這方面真得跟緊點兒。

南都經濟評論員 魯浩