新iPhone熱賣900萬支 股飆！蘋果講話變大聲了︰Q4營收樂觀且穩守高毛利

iPhone 5S 與 5C 開賣3天就售出逾900萬支。(圖:蘋果官網)

蘋果（AAPL-US）周一（23日）頻頻報喜！首先是新款 iPhone 開賣首周末就售出了 900 萬支，創空前熱銷紀錄，也促使該公司宣布樂觀財測。

執行長庫克（Tim Cook）發布聲明指出，上周五正式開賣的 iPhone 5S 與5C，3天內就寫下 900 萬支銷量，尤其是高價款的 5S 更是迅速銷售一空。

同一天蘋果也主動向 SEC （證券交易委員會）提出報告，稱第 4 季營收可望來到先前估計的 340- 370 億美元區間上緣；湯姆森路透對分析師進行的調查估計，蘋果本季營收為 361 億美元。

蘋果同時指出，毛利率可望落至預估的 36-37% 上緣，符合長期均值 36.7%--此數字或許可緩解市場對低價款 5C 的獲利疑慮。

分析師提醒，蘋果鮮少在季度當中發佈財測相關訊息，這回的舉動透露出庫克相當在意華爾街。

利多點燃蘋果股價動能，周一股價一度暴漲至 496.91 美元，終場漲幅縮小至 5%，收 490.64 美元。

研究機構 Hudson Square Research觀察家 Daniel Ernst表示，儘管先前市場批評低價版的 5C 售價仍偏高，無法成功拿下新興市場，但結果證實蘋果魅力不減，無論分析師如何唱衰，「消費者就是喜歡這項產品」。

過去 3 天 900 萬支的熱銷成績，幾乎是 iPhone 5 開賣首周末 500 萬支銷量的兩倍，更遠遠優於分析師先前預計的 600 萬支。

不過 Bernstein Research 分析師 Toni Sacconaghi 提醒，這 900 萬支的數量可是 5S 與 5C 兩款加總，而且今年首賣更加入了關鍵市場—中國。

FBN Securities 分析師 Shebly Seyrafi 在投資報告指出，「中國市場加入首波開賣的行列，絕對是促使這次 iPhone 新品大賣的重要推力」。

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