〈觀察〉今年衝千萬4G用戶 吃到飽不敢輕易退場…

台灣之星引爆4G吃到飽戰火。(鉅亨網記者楊伶雯攝)

5家4G電信業者全數開台，站好戰鬥位置，新一波的4G戰也正式啟動，去年超出預期的衝出近380萬的4G用戶，根據IDC預估，今年台灣4G用戶數可達845萬，年成長156%，甚至有衝上千萬戶的機會；業者私下認為，衝千萬的關鍵仍在於4G吃到飽的資費方案，因此即使是流血競爭，也要咬牙撐下去，誰也不敢率先開出取消的第一槍。

2014年結束了，台灣的4G元年戰況激烈，也交出較預期多的用戶數，IDC認為，台灣4G用戶數快速增長，預計到去年底可超過330萬戶，占全台行動用戶數比重超過11%，跟全球成熟國家4G開台第一年的速度比較，台灣4G首年用戶普及率可說是全球第一名。

中華電(2412-TW)去年5月29日率先宣布4G開台，4G用戶破百萬，預計年底目標將達130萬戶，甚至挑戰140萬戶；台灣大(3045-TW)在6月3日4G開台，預計去年底4G用戶目標百萬，可望挑戰110萬戶。

遠傳(4904-TW)在6月4日4G開台，去年底4G用戶目標百萬，同樣也要挑戰110萬戶；台灣之星是新進業者，去年8月25日4G開台，預估年底4G用戶可達18萬；亞太電(3682-TW)12月24日4G開台，第一步目標300萬戶經濟規模(沒有時間表)，目前Gt 4G數據服務涵蓋率在六大都會區超過97%，偏鄉80%，語音服務99%。

4G大戰打的火熱，尤其是在亞太電4G正式開台後，國內5家4G業者全數開台，預期將進入新階段的競爭；事實上，去年的4G戰是先冷後熱，電信三大搶開台的初期，由於消費者對覆蓋率及價格的疑慮，升級4G的意願並不高，但是到了下半年，台灣之星開台推出吃到飽資費搶客，逼使電信三大加入，4G用戶數開始升溫。

同時間，手機大廠旗艦新品陸續上市，電信業者搭配優惠的4G購機方案，再拉升用戶的成長，蘋果iPhone 6新機在台上市，衝出新一波的高峰，其中，功不可沒的還是吃到飽方案，也因此，即使過了原定的優惠期，目前並沒有任何一家業者敢先喊要取消吃到飽。

遠傳總經理李彬日前就直言，消費者喜歡且習慣吃到飽，目前會繼續走下去；她認為今年台灣4G用戶數可望淨增加500萬戶；遠傳今年再增加100萬戶並沒有問題，實際增加的用戶數，還要看今年的市況。

台灣大總經理鄭俊卿日前也表示，去年底台灣大4G用戶挑戰110萬戶；今年台灣4G總用戶能不能挑戰千萬戶，4G吃到飽能否持續仍是重要關鍵，他認為，4G非理性競爭將影響獲利，但吃到飽是否持續，還是要看市場機制。