Snapchat CEO：應用內購買將是商業化首選

新浪科技訊 北京時間6月25日下午消息，“后即焚”聊天應用Snapchat聯合創始人、CEO埃文斯皮格爾(Evan Spiegel)周一表示，Snapchat商業化戰略的第一階段將涉及應用內購買。

當天早些時候，Snapchat宣佈完成B輪融資，募集資金6000萬美元，估值達到8億美元，此輪融資由International Ventures Partners領投，Benchmark Capital和Lightspeed Venture Partners等現有投資方跟投。

斯皮格爾透露，Snapchat正在測試隱藏功能，以找到最佳的解決方案。他說：“Snapchat商業化將最先嘗試應用內購買。我們認為我們可以打造出一款良好的服務，讓用戶心甘情願付費。Snapchat現已成為每個人日常生活的一部分。這意味，他們會為了獲得更獨特的體驗而付費。”

斯皮格爾並未透露更多細節，但他表示，Snapchat開發團隊“從未考慮過”要讓用戶付費保存快照。換句話說，應用內購買或許與用戶個性化服務有關。美國科技博客TechCrunch撰稿人喬丹·克魯克(Jordan Crook)認為，用戶或許可以花錢在應用內購買更多的定製工具。

這些定製工具包括，像Instagram一樣的濾鏡，出現在照片某處的貼紙，以及能在應用內選擇字型和字型大小等。另外，Snapchat用戶在付費以后，可以發送時間更長的快照，而不是僅僅局限於10秒鐘。

雖然斯皮格爾表示這是Snapchat商業化戰略的第一個階段，他還稱Snapchat對原生廣告也非常感興趣。Snapchat已經面向用戶投放“廣告”——如果有人將它們稱之為廣告的話。例如，在聖誕節、感恩節和其他重大節日，Snapchat會向用戶發送動視頻片段，裏面通常有Snapchat鬼怪形象。

有人認為，只要能像我們一樣添加用戶，那麼品牌廠商就可以採取相同的策略。但對於大媒體廣告來說，這種方法或許會不起太大作用，所以Snapchat可能只允許品牌廠商向特定地區的用戶發送照片。這種模式的聰明之處在於，Snapchat不會要求用戶必須打開照片，盡管如此，此舉仍有可能會讓熱衷互動的用戶感到不安。

因此，在商業化道路上，Snapchat現在採用了一種更為保守的選擇性加入的方法。應用內購買可以提供更多功能、個性化工具，或其他“試驗性”創意，隨Snapchat開始積極探索創收之路，這種方法對用戶更友好。(清辰)