亞馬遜算盤打對了！估數位內容營收明年激增至57億美元 勝Kindle銷售

Kindle成功為亞馬遜帶來數位內容商機。(圖:亞馬遜官網)

當亞馬遜（Amazon）（AMZN-US）兩年前以流血價推出 Kindle Fire 平板電腦時，市場紛紛投以懷疑的眼神；然而該網站強調硬體只是媒介，真正看好的是隨之而來的數位內容商機，而這點似乎就快得到證實了。

美科技媒體《AllThingsD》周一（12日）報導，隨著 Kindle 銷售力道降而數位內容營收逐步攀高，預計兩者態勢明年就會翻轉。

摩根士丹利（Morgan Stanley）最新估計，今年亞馬遜 Kindle 電子閱讀器與平板電腦銷售總額，可望較去年成長 26% 至 45 億美元。

該投行同時預估，未來兩年 Kindle 硬體成長將趨緩，銷售額分別來到 50 億與 55 億美元。

亞馬遜甫宣布將 7 吋 Kindle Fire HD 降價 40 美元至 159 美元；不清楚此舉主要是為了彌補第 2 季差強人意的銷售成績，還是為即將推出的新品預作準備。

不過就算利潤微薄，亞馬遜仍願意藉 Kindle 之力衝高電子書、影片、音樂與遊戲的銷售額。

摩根士丹利估計，亞馬遜今年數位內容營收約 38 億美元，明年將激增 50% 來到 57 億美元，甚至勝過 Kindle 銷售額。

總體而言，若將整個 Kindle 生態系統納入計算（含 1.92 億美元廣告收入），對亞馬遜今年整體營收貢獻可達 11%，營運獲利貢獻更多達 23%。

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