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行業

基酒遇冷拖累GDP 茅台鎮數百億織造旅遊夢

鉅亨網新聞中心


茅台鎮因酒而興,產值中有九成以上來自於白酒產業,可以說,「茅台鎮命繫於白酒」。然而,與當下的酷暑形成鮮明對照的是,白酒行業的寒冬仍在蔓延。作為「中國第一酒鎮」,茅台鎮又是怎樣的一種境遇?

近日,《每日經濟新聞》記者趕赴茅台鎮調查發現,與前些年藉著白酒行業「大牛市」的東風,一路高歌猛進不同,去年茅台鎮的GDP增速有所下滑,鎮上小酒廠白酒積壓嚴重,一些車間處於停產狀態,有些酒廠老闆開始謀求轉行,基酒銷售收入大幅下降。而茅台鎮龍頭酒企茅台集團,業績增速也在下降。


值得注意的是,在區域與產業的大棋局中,茅台鎮已先落子。貴州已經提出在全省建100個示範小城鎮,這個GDP早已超過200億元的小鎮被視為了樣本。此外,茅台旅遊景區也已開建。茅台鎮的一位官員向記者表示,今後茅台鎮將實現白酒與旅遊的雙輪驅動。

茅台鎮的「煩惱」:部分酒廠車間停產 基酒低價處理

每經記者 謝振宇 劉林鵬 貴州仁懷攝影報導

對於茅台鎮來說,白酒業無疑是支柱,在其200多億元的GDP中,酒業帶動包裝業、運輸業等其他產業的發展,其對當地財政的貢獻佔比達到90%以上。

然而,在白酒業寒冬下,茅台鎮面臨的不僅僅是小酒廠產能積壓、基酒銷量大幅下滑等問題,還有周邊數個白酒產業園的上馬。

小酒廠賣酒難/

8月10日下午,茅台鎮,酒廠老闆陳奉芹百無聊賴,看電視打發著時間。由其一手創立的茅台鎮國祥酒廠的銷售正遭遇前所未有的冷遇。「現在積壓了幾百噸的酒,雖然醬酒是越久越貴,但是賣不動,資金就難以周轉。」陳對《每日經濟新聞》記者說道。

前些年,公司生產的品牌包裝酒每年能賣上幾千件、上萬件,而今年「可能只有200件」。公司生產出來的基酒,「今年(銷售額)可能不到萬元,都零售賣了。」陳奉芹說。

去年上半年,白酒市場一片大好之時,陳奉芹對酒廠進行了擴產,將此前的生產規模為200噸左右擴產到年產能600噸。然而,去年下半年,白酒市場一落千丈。[NT:PAGE=$]

如今,在茅台鎮,類似陳奉芹遭遇的小酒廠老闆不在少數。

另一家生產規模超100噸的小酒廠老闆李明(化名),也正四處尋找買家,不惜低價處置基酒,其一年沙酒(醬香基酒的一種)售價僅14元/斤,而同樣的市場價格近20元左右。「急於回籠資金,現在存貨有兩百噸左右。」李明說,他也可以整體出售和出租酒廠。

記者在茅台鎮白酒一條街看到,一家緊閉的小酒廠鋪面中,貼出了尋求出售窖池和生產許可證的廣告。

據茅台鎮副鎮長王純華介紹,目前,茅台鎮一些車間已經停產。但由於車間數量多,並不太好統計,「今年比例可能不到5%,只要白酒銷售能有改觀,這些車間就可以恢復再生產」。

茅台高增速時代不再/

然而,在此輪國內酒企普遍面臨的高端酒銷售大幅下滑的態勢下,茅台集團的日子也並不好過,其影響首先在業績上已有所顯現。

7月底,茅台集團表示,2013年上半年,茅台集團實現銷售收入179億元,上繳稅收70多億元。而據瞭解,2012年上半年,茅台集團的銷售收入為178億元。兩相比較,增幅甚微。

白酒行業專家鐵犁表示,茅台集團的高速增長已經成為歷史,今年茅台416億元的目標實現起來難度很大。

另一方面,今年以來,茅台集團的產值也呈下滑態勢。2012年,茅台酒廠工業總產值243.8億元。而今年第一季度,其產值完成65.46億元,同比下降12%。今年1~6月,其產值同比下滑4.2%。

為了應對行業寒冬,今年以來,茅台集團旗下的上市公司貴州茅台(600519,SH)不僅擬對主要生產王子酒、迎賓酒等中低端產品的301廠進行增資擴產,還大幅下調了漢醬、仁酒的市場價格,以及降價促銷飛天茅台。而針對茅台酒的銷售壓力,近期,茅台方面還不得不祭出了 「鬆綁」經銷權的「殺手鐧」。

8月10日下午,一位茅台集團新包裝車間外廣場上的工作人員對 《每日經濟新聞》記者表示,這幾月,來廠裡提貨的買家,除了提走茅台酒,也有很多人買走了茅台中低端品牌迎賓酒、王子酒。[NT:PAGE=$]

茅台鎮GDP增速放緩/

茅台鎮現有白酒企業800餘家。茅台鎮釀造的酒,主要是醬香型。一部分小酒廠有自己的品牌,灌裝後向外地發貨;另一部分只生產散酒,由經銷商灌裝,沒有固定品牌銷售。這是當地數百家中小酒廠以往的主要銷售方式,但去年下半年以來,基酒銷售遇到了很大阻力。

前述急於低價出售基酒回籠資金的李明即是中小酒廠代表之一。李明介紹,前兩年市場好的時候,廠裡的基酒只要一生產出來,就立刻被外地來收酒的廠商買走,而去年下半年以來,很少有來收酒的,基酒大量積壓。

另一中小酒廠商舖的老闆也表示,以前基酒主要銷售給外地客戶,現在,外地老客戶買酒的量少了,而新客戶增加的量又極少。

闔門閉戶就成為茅台鎮上許多酒廠當下的應對之策。《每日經濟新聞》記者近期在茅台鎮看到,街上關門歇業的酒類商舖不在少數。8月10日下午,記者粗略計算,酒廠旁的白酒一條街上,暫時關門歇業的商舖佔比甚至超過三分之一。

事實上,前兩年,基酒作為茅台鎮對外銷售的主要酒銷售,也曾達到一定的規模。王純華介紹,茅台鎮地方品牌眾多,基酒佔白酒很大比重的銷售,本地酒企的銷售額以往可能達到60億~70億元。

「現在,基酒銷售的佔比在逐漸下降。隨著醬香型酒在國內的名氣越來越大,因此一些規模地方酒企,正慢慢包裝自己的品牌,基酒銷售比例相對下降,比重也逐步地下降。」王純華表示。

鐵犁認為,基酒對於茅台鎮的作用非常重要,以往,生產基酒的企業比較多,生產出來的酒更多用於外地酒企做基酒。過去行情好的時候,地方企業賺錢,現在市場不好,都會導致酒企銷售遇阻,進而停產。

基酒銷售收入大幅下降,在一定程度上也拖累了茅台鎮GDP增長的步伐。2012年,茅台鎮GDP為224億元。而2011年,其對應GDP數值為228億元。

對於最新的GDP數據,茅台鎮方面表示,目前仍然還處於審計中。但也有當地人士稱,今年上半年的GDP的增速的下滑幅度或許更大。[NT:PAGE=$]

產業園「圍堵」茅台鎮/

在「打造千億產業、培育千億強市」戰略的目標下,眾多白酒工業園已在酒都仁懷集聚。據悉,仁懷從產業佈局的規劃考慮,產業園的更多打造,是為了推進該市白酒產業集群化發展。

目前,仁懷名酒工業園區包括生產園區和包裝配套產業園區,涉及三合鎮、大壩鎮、火石崗鄉、壇廠鎮等區域。

除了名酒工業園,去年8月左右,仁懷政府正式發文頒佈《仁懷醬香酒酒產業區域佈局規劃》(以下簡稱《規劃》)。在《規劃》中,適宜釀酒的7個鄉鎮均已列入規範發展區,佈局為仁懷市名優白酒產業聚集發展區,空間佈局是 「一區多點」。根據未來發展規劃,仁懷市預計確立名優白酒產業聚集發展區,共涉及仁懷市境內適宜醬香型白酒生產的7個規範發展區的鄉(鎮),土地資源總面積約96322畝。除了茅台鎮,還包括二合、合馬等6個鄉鎮。

仁懷酒類發展局辦公室主任甘新介紹,白酒產業園的打造,是為了讓仁懷的規模企業擴大產能,引導其去園區,到園區後,各方面的設施是同一佈局和規劃,更加規範。另外一方面,茅台鎮的生產條件,不能達到更高的要求。

鐵犁認為,茅台鎮周邊數個白酒產業園的上馬,會對茅台鎮原先的歷史地位有所影響,因為其他白酒產業園和茅台鎮同樣是競爭關係,「蛋糕」就只有那麼大。

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