MOTO X：“愛國主義”還是營銷手段？

在一場長達5小時的盛大Party之后，重振旗鼓的摩托羅拉發布了全新旗艦智能手機MOTO X，與以往歷次新品發布不同，這也是摩托羅拉自被谷歌之后，按照谷歌理念推出的首款新品。而在過去的很長一段時間內，摩托羅拉並未推出任何重量級 品，堪稱是厲兵秣馬、潛心力作，直到MOTO X在萬矚目中與世人見面。

事實上關於MOTO X的各種傳聞早已經出現在各種傳播方式，早在去年夏季就已經有媒體放出摩托羅拉將推出一款定製化品，用戶可以根據自己的意願完全定製手機的外觀裝飾，甚 至是系統軟件等等，現在來看也與事實基本符合。這款手機最吸引人既不是所謂人機交互新功能，也不是超2000種個性化定製選擇，而是真正意義上的100% “美國造”。

MOTO X發布前前后后

摩托羅拉在MOTO X推出之前可謂是做足了功夫，先是高管蓋伊·川崎在Google+中用汽車定製裝飾暗喻手機也可以採取相同模式，等於是提前通過網絡放出消息並側面尋求廣 大用戶的接受程度。這種半遮半掩的做法在谷歌I/O開發者大會達到了頂峰，新版本Android系統和Nexus新品的風頭完全被MOTO X所籠罩，即使是有所涉及也是MOTO X是否會搭載新版Android系統，要不就是MOTO X會不會取代Nexus系列等等。

六月下旬，正當人們似乎逐漸放棄了對MOTO X的“追求”，摩托羅拉在美國各地豎起大型露天廣告牌，暗示摩托羅拉將於8月1日推出這款手機，而宣傳語則是極具悲情氣氛的“GOODBYE MOTO!”(再見，摩托！)，與過去人們印象中衰敗的摩托羅拉告別，向外界宣告即將迎接新的重生。一度陷入沉默的氣氛又重新被再次點燃，悲情色彩的宣傳 方式喚醒了老用戶的共鳴，並對新品賦予更多的期待。

緊接，摩托羅拉公司悄然更換了新版Logo，除了設計更加清晰簡介、符合當代潮流以及年輕人的審美習慣以外，最重要的是加入了“a Google company”(谷歌公司)的字樣，意在向外界強調摩托羅拉已經是一家徹徹底底的谷歌分公司，被收購后的摩托羅拉也會獲得谷歌的強有力支持，無論是 品、技術還是資金方面。隨后摩托羅拉在7月4日(“獨立日”)發布最新廣告，廣告語中強調：“這是第一部由美國設計、美國製造、美國組裝的智能手機”。