評論：電影出口為何不敵網游

信海光

據廣電總局統計，2012年中國電影全年海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣，同比2011年減少48%。而之前，2011年中國電影海外收入已經比2010年下降近42.4%。

與電影出口之大衰退相較，同屬文化出口領域的網絡游戲，則呈現另外一番局面。剛發布的《2012中國網絡游戲海外市場報告》顯示，2012年中國網游海外出口實際銷售收入為5.7億美元，較上年增長57.5%。2010年，電影出口是網游出口的接近2倍，但到了2012年，網游反而反超到電影的3倍。整個中國電影業的出口，險些連網游業出口排名第一的完美世界一家的海外營收都不如。

另一反差則在電影業連年膨脹的國內市場，2012年中國電影總票房為168億，同比增長28%。但其中88億屬於進口大片。盡管在檔期上千方百計使進口大片發生內訌，但外片票房最終還是十年來首次超過國片。文化出口向來承載價值觀輸出的超經濟利益重任，而同為文化出口，為何電影業會忽然沉淪，網游卻能持續成長，其中原因值得深思。

對於此，作為一個影迷，我能看到的原因有兩個，其一，創新乏力的中國電影在海外市場的老本兒已經不夠吃了。翻看2000年以來，國電影在海外立功的影片，前三名分別是《虎藏龍》、《英雄》和《霍元甲》，其實都屬於功夫片這一類，這是四十年前李小龍留下的老本，海外觀總有吃膩歪的一天；其二，按邁克爾波特的競爭理論，一國品的質量高低，很大程度上由該國消費者的平均素質決定。近年來，中國電影為迎合因迅速膨脹而被拉低了平均欣賞水平的新消費者群體，製造了一大批平庸之作、模仿之作、低級娛樂之作，電影整體水平實質上是下降了，它們迎合了國內觀需求，卻把與國際觀需求的差距拉得更大。

與之相比，中國網游業在海外市場的成功，有很多值得電影業借鑒之處。網游業的后發優勢是電影業所不具備的，中國電影的市場化比國外晚了不知多少年，但網游的起步卻與國外基本齊平，這使得中國網游在技術、質量水平上基本不次於國際水平。但除了這些一時學不到的背景之外，網游業的很多經驗卻是電影業可以複製的，比如國際化的營銷意識。像完美世界、騰訊、暢游這些網游公司，在做好國內市場的同時，都在海外設有子公司，有的甚至把研發都放一部分在海外。

對海外文化的融合是中國網游海外銷售的另一手段，比如完美世界會推出《聖鬥士星矢online》這樣的超本土文化背景的作品，以抹平市場間的文化差異，其實這也是好萊塢大片的特點，即多立足於超時空、超地域以及普世價值觀，這些文化融合題材的作品自然比以題材重覆單一、空洞堆砌歷史元素、娛樂元素為特色的國電影更有國際號召力。