賭OLED賭錯？傳三星LG回頭擴4K電視 索尼樂搶機

南韓兩大電視製造業巨擘三星 (Samsung)(005930-KR) 及 LG (樂金)(066570-KR) 積極投入新的 OLED 電視生產技術，但耗資甚巨後進度仍落後，每台成本高達近 1 萬美元，逼使兩公司正重新調整其高階電視業務策略。

OLED 比目前大多數平面電視使用 LCD 技術畫面更亮、更銳利。不過《彭博社》周三 (22 日) 報導，三星及 LG 生產的 OLED 電視仍難以獲利。原本兩公司皆表示去年會開始量產 OLED 電視，但 LG 的首款產品今年 1 月才在韓開賣，每台要價 1100 萬韓元 (9900 美元)；三星的 OLED 電視甚至還未啟售。

這兩大韓企的失策，已為日本對手索尼 (Sony)(6758-JP) 及夏普 (Sharp)(6753-JP) 開啟市場契機。後者繼續押注傳統 LCD 電視技術，推出解析度更高、足以匹敵 OLED 的新電視產品，且售價只要後者的一半。

報導指出，三星及 LG 目前正修改策略，計畫擴增 LCD 電視生產，以保住電視產業主導地位。而另一方面，索尼則正試圖藉推出更多種類的 LCD 電視產品，來擴大在超高畫質電視 (UHD 電視) 的市場版圖。

E*Trade Korea 駐首爾分析師 Jeon Byung Ki 受訪時表示，三星及 LG 都錯估了UHD 電視市場，「如今他們正在思考，自己恐怕有一段時間得繼續採用 LCD 技術」。三星及 LG 發言人則回應表示，公司仍將繼續開發 OLED 電視，但會推出更多採 LCD 技術的 UHD 電視產品。

根據市場研究公司 DisplaySearch 預估，今年全球 UHD LCD 面板出貨量很可能將由去年的 6.3 萬片暴增至 260 萬片。而三星及 LG 聯手霸占全球近半電視市場，前者去年占全球電視營收的 28%，後者占 15%；但去年整體產業出貨量減少 1%，創歷來首見萎縮。

屈居全球電視市場老三的索尼，則正加強打入傳統 LCD 電視及 OLED 電視之間的市場縫隙，推出採用又稱 4K 技術的超高畫質電視產品。他們上個月開賣一款 55 吋 4K 電視，每台售價僅 5000 美元。日本第三大電視製造商夏普也在昨天推出新的 Aquos 品牌 4K 電視系列產品。

反觀韓廠，兩者至今僅各推出一款 UHD 電視產品。先是 LG 去年 7 月在全球100 個國家盛大推出一款 84 吋 UHD 電視，每台要價 2.2 萬美元。三星隨後在南韓及歐洲市場推出一款 85 吋 UHD 電視，每台售價更達 3.6 萬美元。

DisplaySearch 駐東京分析師 Hisakazu Torii 指出，索尼正採取行動來刺激 4K 系列電視需求，三星及 LG 將必須推出 4K 電視來追趕趨勢，「而且他們很可能會盡快行動」。

三星已表示，下個月將推出 2 款螢幕更小的 UHD 電視。LG 也聲稱，今年稍晚可能推出 65 吋及 55 吋的 UHD 電視。