香港需求急降 蘋果大中華收入暴跌43% 未來發展一大隱憂

蘋果公司(Apple Inc.)(AAPL-US)前日公布第3財季業績，受期內iPhone銷量增加20%刺激，季度盈利雖然按年跌22%，至69億美元(約535億港元)，但每股盈利7.47美元仍較預期佳，營業額353億美元(約2,738億港元)亦好過預期。不過大中華區收入受香港需求急降拖累，按季大幅倒退43%，按年亦少14%，分析視為蘋果今後發展一大隱憂。

香港《文匯報》綜合外電消息，蘋果收入及每股盈利較預期好的消息，刺激蘋果股價前日收市後升近4%。蘋果預期今季收入介乎340億至370億美元(約2638億至2870億港元)，中位數較分析預期低。公司預料今季毛利率約36%至37%，較第3季低。

蘋果產品上季銷情並不理想，如iPhone銷售雖然增至3120萬部，但每部平均售價由去年同期的608美元(約4716港元)跌至581美元(約4507港元)。蘋果沒透露詳細銷售數據，但承認舊款iPhone 4和4S需求大，是平均售價下跌的原因之一，意味消費者傾向購買較便宜的舊款式，影響毛利率。

上季iPad及Mac電腦銷售分別按年減少14%及7%，反映蘋果在板腦市場難以抵擋三星、Google及亞馬遜等對手的威脅。分析認為，iPad雖有較大佔有率，但難免繼續遭Android平台產品蠶食。

業績報告顯示，大中華區佔蘋果上季總收入13%，即46.4億美元(約360億港元)，較前一季的19%大幅回落，無疑影響整體業績。扣除大中華區，蘋果亞太區收入按季減少35%，反映新興市場對蘋果產品需求大降。

總裁庫克承認，大中華區收入減少主要受中國大陸經濟放緩及香港需求減少所致，香港上季實際銷售額(銷售給最終消費者)減少20%。但庫克強調，若扣除香港，中國大陸的實際銷售額仍增加5%，iPad實際銷售額亦有37%增長。他計劃未來2年中國大陸的零售專門店會倍增。

眾所周知，香港蘋果產品主要買家是大陸客，香港需求減少，意味大陸客對蘋果產品熱情大不如前。有香港零售商坦言，上季購買蘋果產品的大陸客人數減少5成，很多人都轉投以三星為首的Android平台產品。

展望未來前景，分析員認為蘋果在今個財政年度不會有起色。庫克則強調對業績滿意，透露今秋至明年將推出一系列新產品。(接下頁)
 

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蘋果首席執行官庫克(Timothy D. Cook)特別提到水貨客(reseller)的因素。有水貨商則指出，iPhone 5沒驚喜，大陸客都寧願買其他牌子，加上中港兩地價差收窄，水貨客大減，令iPhone銷售無復當年勇。

香港《明報》報導，庫克指出，香港是國際購物天堂，不只有遊客，亦有水貨客，但他不完全了解銷售下跌的原因。不過他強調，中國市場是蘋果公司的一大機遇，不會因為周期的數據影響公司在中國的發展計劃。

過往水貨客活動頻繁，主要因為中港兩地iPhone的售價並不一樣，形成炒作空間。旺角先達廣場G-World Mobile負責人劉志剛則指出，計及人民幣匯率，雖然在港買iPhone仍較大陸便宜，但差價實際不大，「遊客不會為幾百元差價特意來港買iPhone。」另外，近年兩地海關加強打擊水貨客，即使是自用，iPhone 5等商品仍需全額徵稅，令大陸客來港買新手機的意欲減少。

現時16GB黑色iPhone 5在港官方售價是5588港元，中電信(0728)在大陸的售價為4888元人民幣，即約6178港元，兩者相差僅590港元。事實上，今年五一黃金周期間，為求搶客，大陸部分分銷商更把iPhone 5售價降至4000元人民幣以下，iPhone 4S的價格則更低。

一名中資行分析員則指出，除了差價收窄，大陸供應增加，亦使水貨客無利可圖。他認為，去年3月起中電信開始售賣iPhone，當時可能錯誤估計需求，以致取貨量較少，水貨客因此有市場。但今年中電信已增加取貨量，同時大陸需求增長放緩，此消彼長下，供需平衡，不用再買水貨。

不過，上述分析員認為，即使大陸銷售額有5%增長，亦是相對較低的增長率。「大陸市場競爭激烈，3000元人民幣以下的智能手機比比皆是，iPhone的競爭優勢不大。」

《星島日報》報導，庫克對香港銷售大跌感費解，指香港向來是蘋果產品的國際性銷售重鎮，出現如此巨大銷售跌幅，他也不完全明白箇中原因。

中國大陸及香港的消費者，對蘋果的態度似乎先熱後冷。一年多前蘋果iPhone在中國發售，「果粉」們節衣縮食也要排長龍搶購；如今採用Google的Android操作系統的智能手機更加便宜，令愈來愈多「果粉」轉投Android懷抱。

除此之外，蘋果iPhone 5在本年度第2季(截至3月底)提前在中國發售，去年度iPhone 4S智能手機則在第3季發售，這也是蘋果手機銷售上季在中國市場顯著下滑的主因。

早前中國官方媒體及消費者發起針對蘋果的行動，相信亦影響蘋果的銷售表現。但庫克強調，不以一季表現論成敗，仍對蘋果在中國市場的表現感到樂觀。