蘋果：大中華營收年減14%、與前季相比幾近腰斬

精實新聞 2013-07-24 記者 郭妍希 報導

20130724_68_0.jpg -->蘋果(Apple Inc.)第3季度(4-6月)在中國大陸的營收表現讓人略感失望，但執行長庫克(Tim Cook)依舊對大陸的銷售展望深具信心。

蘋果23日在財報新聞稿中宣布，該公司2013會計年度第3季度(4-6月)在大中華地區(包括中國大陸、香港與台灣)的營收年減14%(季減43%)至46.41億美元，佔蘋果當季總營收(353.23億美元)的比例為13.1%，低於前季的18.8%。相較之下，蘋果1-3月在大中華地區的營收年增8%(季增20%)至82.13億美元，是當季全球唯一呈現季增的地區。(附圖為蘋果位於上海浦東的專賣店)

AppleInsider、VentureBeat報導，庫克23日在電話會議上表示，財報中顯示的數據只專注在營收面，傳達的資訊並不完整。他說，若以實際銷售(sell through)來看，在調整過通路庫存因素之後，蘋果4-6月在大中華地區的實際銷售僅較去年同期下滑4%。

庫克並表示，若單看大陸地區，當地4-6月的營收還年增了5%。他強調，iPad 4-6月在大中華地區的實際銷售量年增了8%、大陸地區更跳增37%，而在大陸的市佔率則超過50%、佔據領先的地位。除此之外，大陸目前已有約50萬名iOS應用程式開發者，較去年同期暴增逾70%。

不過，他坦承，大陸的表現不如該公司期望，這主要是受到當地經濟趨疲、全球經濟依舊疲軟的影響。展望未來，庫克計畫接下來的兩年內將大陸地區的蘋果零售專賣店數量倍增至16家。