研調：大陸人購新HTC One意願不遜於Galaxy S4

精實新聞 2013-05-10 記者 陳祈儒 報導

根據TrendForce旗下消費者研究事業處AVANTI針對中國地區消費者對新款HTC One在中國上市前的關注度與購買意願進行調查，結果顯示HTC（宏達電；2498）在中國市場的關注度甚高，購買意願也不低，相比先前針對Galaxy S4所進行的調查，兩款新機對中國消費者的吸引力道可說是相去不遠。有趣的是，在品牌手機使用者購買意願調查中，超過6成HTC使用者有意購買，高於三星使用者有意買Galaxy S4的比例，顯示中國消費者對HTC品牌忠誠度優於預期。

HTC使用族群年輕化

調查發現，目前中國HTC在所有品牌中市占排行第4名，次於三星、Nokia與蘋果，而使用者偏向24歲以下的年輕族群。在所有的受訪者中，有52.2%的使用者知道HTC將推出新款 HTC One，並有39.7%是高度關注這款手機的訊息。

處理器、相機與螢幕規格最受矚目

在進行手機規格關切項目調查時可以明顯發現，目前所有消費者最為關心的項目分別為相機、螢幕與處理器三大規格，雖然次序與性別關心重點略有差異，但是重點也是在這三個主要項目中。

購買意願與Galaxy S4不分上下

在消費者購買意願方面，有新款 HTC One購買意願的使用者比例超過4成，與先前AVANTI針對Galaxy S4的調查相近，也就是說兩者對中國消費者的吸引力在伯仲之間，兩款新機捉對廝殺已是必然。

從各品牌使用者購買意願的對比中可以看出，以三星手機使用者想選購新款 HTC One比例比iPhone使用者高，推測原因在於Galaxy S4與HTC new One都屬於Android陣營，所以消費者在兩品牌之間的流動性會比較明顯，而沿用HTC的使用比例則是最高的，達64.5%的HTC使用者想購買新款HTC One，甚至高於三星手機使用者有意選購Galaxy S4的比例（58.4%），這部分彰顯中國使用者對HTC品牌忠誠度表現還不錯。

整體而言，新款 HTC One在中國的關注度雖然略低於Galaxy S4，但在購買意願調查中成績不錯，更吸引了一部分的三星使用者有意轉購，HTC或許有機會以HTC One這款旗艦機型取得不錯的成績。

不過，相對新HTC One的品牌宣傳還算成功，宏達電跟Facebook（臉書）合作的Facebook Home介面手機HTC first的銷售似乎沒有造成多大的旋風。今年4月中才在美國紐約發表的HTC first，或許受到Facebook Home市場接受度不如預期、導致HTC first銷量欠佳，獨家銷售該機種的的AT&T昨日已將first手機兩年合約價由99美元大降至0.99美元。