電視不死!BBC:行動裝置難取代電視新聞收看 而是互相拉抬

平板電腦並沒有取代電視新聞收看,而是起到補充效果,而新聞的最大宗愛好者則是 25-34 歲的年齡層,BCC 世界新聞研究指出。

整體來說,人們每天用不同的裝置閱聽新聞。調查的參與者為高收入者,以及在電視、平板、智慧型手機、桌電、筆電中至少擁有三種裝置者。

以下為 BBC 研究的一些主要發現:

●平板用戶看更多電視新聞,而不是更少,當中有 43% 的用戶指出,他們比五年前看更多電視,多數人更表示他們邊用平板邊看電視。

●屆於25-34 歲間的年輕專業人士,是新聞的最大愛好者。

●第二個螢幕的新聞閱覽變得越來越普遍,用戶常將裝置串流使用:83%的使用者表示,他們邊看電視邊用平板。

●電視仍占去用戶大多數時間,占使用者 42% 的新聞使用時間,相較之下桌電為 29%、智慧型手機為 18%、平板為 10%。

●觀眾期待在行動裝置上看到與電視及網路上一樣多的廣告,平板及智慧型手機的數據分別為79%及84%,電視及網路上的比例分別為 87% 及 84%。

●人們對於所有螢幕的廣告皆有所反應,7 位用戶中有 1 位表示,在過去4週間對行動裝置上的廣告有所回應,而電視及桌電的比例分別為 5 位中有 1 位、4 位中有 1 位。

其他發現則包括,智慧型手機及桌電是上班日最受歡迎的裝置,使用高峰在下午 1 點,電視用量則從 5 點以後急遽上揚,然後在晚間 7 點達到高峰,那時電視的用量超出其他裝置達 50%。

在突發重大新聞發面,使用者將電視視為主要訊息來源,高達 42% 者會優先收看電視,然後 66% 的人會上網繼續探究新聞。

用戶將全國及國際新聞視為最重要的新聞,比例達 84% 及 82%,皆下來則是地方新聞的 79%。財經新聞則是 61%,遠高於體育及娛樂的 56% 及 43%。

BBC 環球新聞 CEO Jim Egan 表示:「渴求資訊的新聞閱聽者會用所有裝置獲取所需。」他說,人們常以為行動裝置會對電視收視造成影響,但其實這些裝置其實一同合作,拉抬了整體使用率,而不是互相殘殺。


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