國內數碼消費市場 沒智能你好意思嗎

眨眼即成為歷史的2014年，最后一個月的3C領域精彩紛呈：先是空調領域的促銷戰，接是美的與小米的“聯姻”、志高牽手成龍誓走高端，跟TCL量子點電視直搗OLED軟肋，魅族推出新品牌魅藍主打千元機，華碩也推出了低端“真智能”手機……

展望2015年，在國內數碼消費市場，無論是空調、彩電，還是手機領域，“捉對廝殺”會成為主要看點，而消費者則能夠因此而獲利。

文、圖/記者 李光焱、文靜、馮秋瑜

手機：

另類千元赤膊上陣

在小米、榮耀等開拓的1999元基礎上，2015年中國手機市場會向“兩頭”發展——低端千元以下市場和中高端2500元以上市場。其中，千元以下市場廝殺會更加赤裸。繼MX4、MX4 Pro后，12月23日，魅族又發布了魅藍新品牌旗下的首款5.5英寸、低端智能手機魅藍note——採用與iPhone 5C一樣的聚碳酸酯后，至此魅族高、中、低端的品佈局已經完成，魅族也從一個小品牌完成了蛻變，變身大市場品牌。而2014年度收官之作魅藍note與QQ空間黃鑽手機節、JDphone的合作更是將這場社會化的營銷盛宴直接推向了最高潮。

魅族創始人黃章表示，魅藍以“Quality for Young”，即“青年良品”為品牌內涵，讓年輕人花費不多的錢即可用上更好的品。魅藍note支持雙卡雙待，採用單卡槽雙卡位設計。主卡4G急速上網，副卡2G暢聊語音通話。關鍵是價格，12月30日上市16G、32G容量版分別為999元、1199元。

鮮有在智能手機上露臉的華碩，同一天推出一款名為“飛馬”的新品。搭載“省事兒”智能案頭，將搜索，應用/服務、下載、安裝、打開五步合一，讓用戶無需安裝APP即可實現日常大多數的使用需求。它也支持雙卡雙待，可用於TD-LTE、TD-SCDMA和GSM網絡。這款手機的價格更低為799元，12月29日開賣。2015年，更符合年輕人口味、配置不弱、價格在千元以下的4G手機，將輪番衝擊市場。

電視：

量子點電視開搶

4K電視、OLED電視、ULED電視、曲面電視……各種概念交錯糾纏，仍舊擋不住彩電市場迎來了歷史上首次負增長的拐點。被寄予厚望的OLED(有機二極管)電視，仍舊叫好不叫座。

此時，量子點顯示技術應聲而出。據悉，量子點是一種非常前沿科技的納米材料，其晶粒直徑在2~10納米之間。量子點的光電特性很獨特，它受到電或光的刺激，會根據量子點的直徑大小，發出各種不同色的純正高質量單色光。

量子點應用在顯示技術上的主要原理，是通過純藍光源，激發量子點光管中不同尺寸的量子點晶體，從而釋放純紅光子和純綠光子，並與剩餘的純藍光投射到呈像系統，這樣就可以借助量子點發出能譜集中、非常純正的高質量紅/綠單色光，完全超越傳統LED背光熒光粉的發光特性，實現更佳的成像色彩。

反觀OLED電視，色域不如量子點電視、良品率低成本極高、市場預訂售價高達5萬元，關鍵是OLED屏控制於LGD一家——三星OLED技術始終未能解決大屏擴張“瓶頸”，下游彩電廠商市場風險頗高。因此，在下一代顯示技術之爭上，OLED呼聲雖高，但沒有落地，而量子點電視則55英寸約1.2萬元的上市價格，搶了風頭。

空調：

智能“清場”與“爭上游”

“通過清場真正把那些爛品牌、假冒劣、偷工減料的品牌全部消滅掉。”日前，處於輿論風口的格力電器董事長在內部講話中表示，將以拉低格力空調售價、讓利消費者來“清場”。業內人士稱，此前格力空調定價較高，令一些消費者轉而選擇其他品牌。

對於“價格戰”的質疑，董明珠表示，“其實不惜血本讓別人虧損，讓自己也虧損，然后在這個過程當中品質量又不好，偷工減料，就是三者不得利的價格戰。”

格力要“清場”，而志高空調則牽手成龍走高端。成龍此前還是格力空調的代言人。志高集團董事局主席兼總裁李興浩告訴廣州日報記者，將對志高空調品結構進行調整，中高端品占比提升至80%以上；同時憑藉智能雲核心科技與成龍的代言影響力拓展國內外市場，衝刺1000億元銷售目標，欲打破格力和美的“雙寡頭”格局，實現三分天下。

互聯網的“造話題”能力，已經滲透到傳統空調廠商的市場行為中。美的和小米的“聯姻”，將在智能家居市場掀起風浪。

相機：

“自拍”與社交網站“拉關係”

無可否認，近年受智能手機拍攝功能不斷提升的衝擊，傳統數碼相機廠商面臨各種挑戰與革新。

一方面是微單相機的成熟。經歷了三、四年，來到2014年，微單相機已成為數碼相機行業的一大品類，奧林巴斯、富士、松下等這些日系二品牌廠商更早已“放棄”傳統單反相機領域的競爭，專心微單、單電等可換鏡頭領域的創新。索尼今年更是推出了第二代全幅可換鏡頭相機a7 II，盡管價格高達萬元，但仍吸引了不少攝影發燒友關注。而隨可換鏡頭相機這類型品技術的成熟以及市場細分，相信2015年會有更多中高端機型出現，同時，配合這類型品的鏡頭亦不斷豐富。

在傳統單反相機領域，仍是佳能與尼康兩家大廠的天下，雖然智能手機對數碼相機行業帶來衝擊，但作為走專業路線的傳統單反，仍有龐大的用戶群體。事實上，這兩家品牌在近年也逐漸轉變“策略”，一方面加快中高端機型的更新周期，例如佳能日前推出了EOS 7D Mark II，另一方面將單反普及化，推出3000~4000元價位的入門級單反，要將年輕人群盡快收入“囊中”。不過，有智能手機與微單的夾擊，它們的如意算盤是否打響，有待市場考驗。

自拍成為一大“主題”。雖然傳統小型DC舉步維艱，不過，有一類型的小型DC卻被炒得紅火，它們就是“自拍神器”。卡西歐的自拍神器已成為多年輕MM的“標配”，今年索尼亦推出了一款香水造型的自拍DC，價格更是達5000多元。翻轉屏亦成為可換鏡頭相機，甚至是單反相機的“標配”——沒有翻轉屏，那好意思玩自拍。

別忘了，今年的“自拍”好搭檔——自拍桿，正如當年自拍神器“登場”，似乎沒有了它，也不能你是“自拍”達人。

值得一提的是，三星、尼康都曾推出搭載有Android系統的相機，但鑒於各種問題，未能在市場上流行。不過，這也算是廠商們的努力——相機支持上網，將照片拍攝后立即上傳到社交網站。但以目前相機的技術支持Android系統，似乎有點肋，反而直接與智能手機連接，通過智能手機上傳到社交網站分享，才是合適而有效的發展方向。

PC：

下滑速度放緩

即將過去的一年對PC廠商們來不是一個燦爛的年份，IDC公佈的數據顯示：2014年第三季度全球PC銷量同比下降1.7%，遠低於此前分析師做出的4.1%預期。雖然下滑速度放緩，但全球PC銷量仍在走下坡路。

PC市場的不斷萎縮在2014新年伊始就為行業蒙上了陰霾。索尼宣佈出售旗下VAIO筆記本業務，今后將專注於移動領域。聯想則從谷歌手中拿下了摩托羅拉移動，同時併購了IBM的X86伺服器業務。兩大韓系廠商LG、三星也相繼退出部分筆記本市場。惠普一分為二，分拆為以PC和打印為主的惠普公司和以伺服器、存儲、軟件等面向企業級市場的惠普企業。

移動互聯網業蓬勃發展，以Wintel主導的PC為典型代表的傳統IT業似乎被邊緣化，另一方面，則是竭力順應移動互聯網的大勢，廠商們使出渾身解數謀求轉型之路。微軟將Office軟件向競爭對手的移動平台開放，對於9英寸以下移動設備免去Windows授權費，彰顯轉型的決心；英特爾以重金補貼發力平板電腦市場。目前，英特爾在平板電腦晶片市場的份額已達到20%左右，基本在平板電腦市場確立了一席之地。

不過，在PC的一片跌潮聲中，也有公司逆勢上揚。根據IDC的數據，蘋果在2014年全球PC市場份額為6.9%，已經成為第五大PC廠商。2015年，傳統PC業將繼續上演“開放、免費、併購和拆分”的戲碼。