三星欲鞏固東南亞市佔率 推新款App享地方優惠

三星計畫結合地方性商家，量身打造可享有優惠活動的App。(圖:AFP)

三星(Samsung)(005930-KR)為了維持在東南亞智慧手機市場的主宰地位，計畫透過應用程式(App)結合地區性商家，在不同國家量身打造可享有優惠活動的App。

《華爾街日報》報導，三星決定與前迪士尼亞洲區數位媒體策畫負責人Nicolas Wodtke共同合作，Wodtke在新加坡組成一支50人的團隊，負責製作各國家區域性的優惠App，如免費飲料、住宿折扣、以及客製化的運動新聞等，瞄準國家包括馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡。

三星最近於所推出的新款App，僅限於三星Galaxy系列的智慧手機或平板電腦，此促銷活動只有在東南亞地區和部份國家，如台灣、紐西蘭才有推出。

今年4月，馬來西亞的三星客戶在2個小時的時限內，將4000杯免費的星巴克星冰樂一掃而空；在菲律賓的三星用戶，預定麗笙(Radisson)飯店可享有特別優惠；新加坡的民眾，則可獲得10日免費享受健身中心的體驗活動。Wodtke表示，三星計畫在第3季開始東南亞國家提供客製化的影片內容。

Wodtke指出，三星瞄準東南亞國家，是因為該地區消費者較年輕，更願意嘗試新的服務功能。舉例來說，印尼2.4億人口中，有近一半民眾年齡在30歲之下。

然而，此項計畫的前景困難重重，儘管三星在東南亞仍是智慧手機市場的龍頭，但是手機市佔率卻不斷縮水，遭受競爭對手如聯想(Lenovo)(0992-HK)或是默默無名的當地低價品牌蠶食。東南亞的問題只是三星在中國、印度等其他重要市場的縮影，當地品牌所提供的智慧手機越來越好，價格方面卻相當便宜。

此外，三星高階智慧手機的市場勁敵蘋果(Apple)(APPL-US)，在菲律賓、泰國、越南的iPhone出貨量也有溫和成長。根據市場研究機構Counterpoint Technology Market Resarch的分析師Tom Kang表示，其主因為蘋果iPhone的價格會不斷降價，相當吸引對價格敏感的消費者。

Counterpoint的數據顯示，過去一年三星在所有東南亞國家的市佔率皆呈現大幅下滑，但是仍握有市場最大版圖。東南亞國家是全球智慧手機大廠的關鍵戰場，因該地區仍有約6億手機用戶尚未從傳統手機升級為智慧手機。