陸客在日銀聯卡購物年增2.3倍 傳統三大件被取代

 
10月，在大阪市內百貨店化粧品櫃檯購物的外國遊客。
圖片來：中新網

據日經中文網消息，10月起，日本擴大免稅對象商品，產生了明顯的效果。中國遊客用於支付的「銀聯卡」的結算總額10月份增加到了上年同月的2.3倍。近來，不但購物額正在增加，遊客在日本購買商品的對象也正日益發生變化，傳統「三大件」被取代，化粧品、醫藥品、不銹鋼保溫杯成新「三大件」。

中新網25日報導，日本使用銀聯卡的結算總額今年10月首次突破了300億日元大關。這一數字在去年7月為100億日元，而在今年4月剛剛超過了200億日元。隨著日元的貶值，銀聯卡的結算總額也迅速增加。與此同時，結算單價也呈現上升趨勢。2011年僅為2.5萬日元左右，但最近超過3萬日元。

對於將從日元貶值中獲益的外國遊客來說，其購買對象也並不僅限於高額商品。以面向外國人的銷售額比例高達10%的東京銀座百貨店——三越銀座店為例，位於地下一層的化粧品銷售櫃檯10月銷售額與上年同月相比增加了40%。自10月起，只要超過5000日元而低於50萬日元，購買化粧品就能享受消費稅免稅政策，因此,外國旅遊者的集中購買出現了增加。

而在化粧品中銷售尤其強勁的是一家日本國內廠商ALBION的產品。該公司的化粧品10月份的銷量增至上年同月的2.1倍。該品牌最受歡迎的是化粧水「藥用SKIN CONDITIONER ESSENTIAL」(330毫升，不含稅8500日元)。雖然這款商品原本就受到日本國內顧客的歡迎，但據該公司表示：「很多中國顧客給店員看智慧手機上的照片，點名要購買該商品」。

據悉，以往，說到受中國遊客青睞的化粧品，首先會想到「資生堂」。但據日本大型百貨店表示：「最近中國遊客趨向於購買比較受日本人歡迎的商品」。

除此之外，和化粧品一樣成為免稅對象的日用品的銷量也迅速增長。例如小林制藥商品方面，除了一直受歡迎的兒童退熱貼等商品外，可直接塗抹於患部的液體創可貼「SAKAMUKEA」也很熱賣。小林制藥對此表示：「由於在(中國)當地沒有類似商品，在博客等口碑網站上人氣迅速擴大。另外由於商品體積很小，所以很多遊客會作為禮物買回國送人」。生產SAKAMUKEA的仙台工廠4月份以來將產量較去年同期提高了80%。

日用品的受歡迎程度從日本家電賣場的銷售額上也可以略見一斑。在主要經營家電等免稅商品的樂購仕(LAOX)，從10月的暢銷商品類別來看，按數量計算，化粧品位居首位，第2位是醫藥品，第3位是不銹鋼保溫杯。

以前在樂購仕，數位相機、電飯煲和腕表這三樣商品被認為是很多中國遊客必買的「三大件」日本產品。但是，目前從數量來看，進入10月暢銷商品前10位的只有日本產腕表。雖然按金額計算，單價較高的進口腕表、電飯煲和日本產腕表仍佔據了前3位，但化粧品已經取代數位相機躍升至第4，不銹鋼保溫杯也擠進了前10(第9位)。

在時尚領域，「愛馬仕」和「路易威登」等歐洲奢侈品牌的人氣依然不減。由於日元大幅貶值，在日本購買這些商品變得很合算。不過，在這其中人氣迅速提升的則是日本的本土品牌「三宅一生」(Issey Miyake)。

在日本全國的高島屋百貨店中，免稅商品經銷數量10月份排在首位的高島屋大阪店。從各品牌的銷售額來看，三宅一生的銷售額超過了瑞士的高檔腕表，躍居第3位。其中實現熱銷的是三宅一生推出的時尚包「BaoBao Issey Miyake」。最暢銷款的單價在3萬日元左右，與排在前幾名的時尚品牌的同類商品相比，價格低了1位數。

 
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