微信營銷“暗黑業鏈”：買粉絲刷讀量

晨報記者 苗夏麗

買家：“5元500粉？”

賣家：“親，5元500粉不穩定，容易封號，容易缺貨，現在沒貨哦。我們現在有15元500粉，高質量粉絲，不同頭像，不同地區，不同簽名，不封號，不掉粉哦。”

買家：“怎麼能保證不掉粉呢？”

賣家：“因為是仿真粉。”

買家：“怎麼操作呢？”

賣家：“提供微信號就可以安排了。”

買家：“不滿意能退貨嗎？”

賣家：“不能！”

這段對話，背后呈現的是一個微信營銷業鏈的“暗黑世界”：買賣粉絲、刷轉發、刷讀量、加盟代理……各種欺騙、利益糾葛，在看起來風平浪靜的朋友圈、公號中，正醞釀著強大的黑色力量。

■“暗黑手段一” 數據造假，讀量增十倍

2014年，互聯網營銷圈最紅火的，莫過於微信自媒體營銷。無論是傳統廠商還是新互聯網廠商，都忙不迭地在各類微信公號上投放了大量的資金。

“公號能看到打開、轉發等這些數據，我們覺得廣告效果清晰可見。”一家金融機構的廣告投放人員告訴記者。很可惜，所謂的廣告效果的確清晰可見，卻未必精準——也許只是Photoshop的神筆。

“我的公號粉絲量10多萬，發布一篇廣告價格過萬，那至少也得給客戶一兩萬的讀量才能交代吧。不過內容多了，打開數真不會有那麼高，為了忽悠廣告商，只能用PS改，PS技術只要過關，几乎能弄假成真。”一業內人士。

“PS的都是小兒科！”另一位技術類自媒體運營者周先生對於這樣的手段不屑一顧，他打開筆記本，現場為記者演示了更高級的造假方法。打開瀏覽器，調用某個特殊功能，然后在出現的一大串字元中修改了幾個，頓時一篇讀量只有1201次的帖子變成了12019次，變成了10倍的讀量。更神奇的是，微信統計系統給出的統計圖表也隨之改變。而且無論你怎麼移動放大瀏覽器頁面，都不會看出有漏洞。

■“暗黑手段二” 粉絲的標價買法令人咋舌

當越來越多廣告主對公號數據出現擔憂后，有些精明的廣告主就會要求微信公營銷號必須為廣告主的官方微信號引導粉絲，為了甄別來源，還要求粉絲關注后輸入特定字元串，既可參與抽獎又可做推廣效果的甄別。

事實上，上述那個曾被視為妙招的應對手段，很快也遇上了“暗黑世界”強力拆招——當記者詢問某淘寶賣家如何購買微信粉絲時，對方傳來了一個龐大的圖片檔案夾，裏面滿是粉絲類別庫，包括“帶文字頭像”、“非主流(男)、“計算機IT(女)”等。淘寶賣家告訴記者，買粉絲能指定頭像，地區，性別，回復內容等。而其中地區粉和回復粉是價格比較昂貴的類別。

許多商家運營公號，更多關注本地生活，需要精準營銷，往往會格外要求必須是本地的粉絲。而許多每月收取數萬元為商家運營微信號的服務公司，一旦遇上粉絲增長不利，就只能購買地區粉。如上述淘寶店報價是，地區高質量粉絲1元一個，20個起拍。

所謂回復粉，則是關注公號並回復一次的粉絲，回復的內容可由買家決定。有淘寶賣價報價0.2元一個，回復一次，能制定內容，也是20個起拍。有的賣家報價是0.18元，10個起拍。“對於那些需要為官方號導流的微信廣告，尤其是需要回復特別字元串的，就必須靠回復粉來應付了”，一位公號運營者表示，他就曾經遇到過廣告投放客戶這樣的要求，為確保效果，被迫買了些保底。

■“暗黑手段三” 讀量隨便刷到滿意為止

近日，打開手機微信的一些公號，你也許能看到公號文章的上面會顯示讀量，文章下面會顯示點贊數。兩個看似不起眼的變化，雖然僅限於很少的公號範圍，這已讓業內躁動起來。

一公號運營者小夏，有的宣稱自己粉絲數萬，實際可能只有上千，而如果公開讀量和點贊數，那意味數字透明了。

一資深自媒體人，讀數公開了沒關係，在淘寶平台上早有一套成熟的“刷讀量”的業鏈。

昨天，記者在淘寶網上搜索“微信”二字，上萬的搜索結果呈

現。在一家三鑽的淘寶店中，對於“刷讀”的這樁買賣，它給出了確切的報價：圖文讀500次5元，原文讀100次8元，分享轉發到朋友圈100個25元。

據記者拿到的一份第三方微信營銷平台的報價，在各項微信營銷的方式中，增加原文讀量報價都相對較高，轉發1000次就需要80元；　分享轉發的報價也相比其他營銷方式偏高，一個轉發就需要2.5元。

關於“點贊”，昨天一淘寶賣家，目前這項業務還不接，正在進行“優化”中。此前騰訊關於點贊營銷進行了嚴打，導致不少第三方微信營銷公司暫停了這一業務。但有賣家推出類似功能，100贊15元，朋友圈評論0.3元一條，評論一次，可以制定內容。如果是點贊+評論，價格就是0.4元一個，評論一次。看上去增加了互動性和活躍度，製造的也是一種表面繁榮。

■“暗黑手段四” 造假服務還可代理加盟

昨天，記者在一淘寶店詢問各種微信營銷品價格時，客服還發來一個連結，申請注冊就可成為代理商。實際上，淘寶店的生意只是“小生意”，記者統計了一下，一個3鑽賣家一個月賣粉絲、賣讀量等，一個月的收入大約在3萬元多，而發展代理，可能一個就能帶來千把塊錢。

在這家淘寶店背后的加盟體系中，代理商是分等級的，有普通代理、金牌代理、核心代理和超級代理。不同級別的代理享受的待遇不同，“普通代理的費率是180%，金牌的費率是120%，如果是核心代理和超級代理，則可以拿到成本價，即費率100%。”淘寶店家的客服對記者，比如增加1000個粉絲，普通代理拿到的價格可能是15元，金牌代理拿到的價格則是10元，而核心和超級代理拿到的價格只有8.3元左右。代理如果把這個價格轉賣給其他公號運營者，能夠從中獲得差價和利潤分成。

不過，要成為金牌代理需交費600元，核心和超級代理分別是4000元和8000元，都可以在申請，直接通過支付寶付款。

記者發現，在這個微信第三方的營銷平台上，你能看到業務的類型除了買賣粉絲、刷圖文讀、朋友圈點贊，還有微信資質認證、公司代理注冊、微信號出售……多達16項細分業務。一個公司代理注冊的預設零售價就達9000元，開通公司網銀的價格達900元；　微信平台設定，一個推廣系統的報價就高達9萬元。

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CPS(按效果付費)才是真刀真槍

目前，什麼才是最靠譜的公號營銷方式？CPS(按效果付費)。按效果點擊付費，殭屍粉都“見光死”，因為直接涉及到資金交易，無法作假。比如某公號，內容主要是海外明星的各種穿時尚照片，在培養了上萬的粉絲之后，其對很多淘寶賣家有很大吸引力，衣服貨品在這個公號展示一下，就能帶來10%甚至更高的成交量，公號則從這部分成交額中進行提成。

“所有的CPC(按點擊收費)的公號，就目前來看，數據造假都是比較普遍的問題。CPS才是真刀真槍的，當然價格也相對較高。”一業內人士。“我的公號粉絲不多，所以很多廣告主都看不上眼，一般廣告單價也只有三四千元。但其實我粉絲忠誠度很高，消費能力也很強，對是優質粉絲。最近幫某個互聯網金融企業做了個推廣，根據推介的粉絲數量和銷售金額分成，輕鬆就達到將近2萬元的佣金收入，比廣告費強多了。”一位公號運營者這麼告訴記者，他期待微信乃至互聯網營銷全面CPS的時代早日來臨。