美股評論：Kindle手機多好才算好

導讀：MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)認為，哪怕亞馬遜傳言中的新手機品真的是使用了3D技術，而且在價格上沿用傳統的賠本運營的戰術，這品也不見得一定能夠獲得成功，它還必須有更獨特和優秀的特性。

以下即普萊蒂的評論文章全文：

現在，硅谷几乎所有的視線都聚集在了亞馬遜(AMZN)首席執行官貝佐斯(Jeff Bezos)身上，后者預計將於周三發布一款神秘的新品，許多人都相信，那將是一款智能手機，Kindle手機。

不過，在一個被各種安卓手機和蘋果(AAPL)的iPhone統治的市場上，亞馬遜想要讓自己的手機脫穎而出，顯然必須拿出一些不一樣的東西來。上周五，一些媒體已經收到了亞馬遜的邀請函，其中還有1965年兒童書籍《派因先生的紫色房子》(Mr. Pine’s Purple House)的封面。這本書當中，一個人將他自己的白色房子粉刷成了紫色，於是在所有的白色房子當中鶴立群。

邀請函傳達的信息看上去已經很明確了。無論亞馬遜最終會拿出什麼品，貝佐斯都相信它會在競爭對手當中拔群而出。目前，手機領域最新的所謂創新其實都是功能的進一步改進，比如更大的屏幕，更快的處理器，以及更高的分辨率等。

很多人都猜測，亞馬遜將會推出3D智能手機，而且手機本身或者服務會是免費贈送的。科技博客BGR還發布了一張據是亞馬遜手機的圖片，介紹，后者總計有六個攝像頭，還有一個獨特的3D軟件界面。

“我希望他們能夠做出一些瘋狂的，全新的事情來。”Forrester Research分析師阿斯克(Julie Ask)表示，“我對他們的行動充滿好奇。”

這麼想的當然不止她一個。亞馬遜其實一直以來就沒有過任何賺錢的硬件品。他們的硬件品，無論Kindle、Kindle Fire還是Fire TV，分析師們都普遍相信是在賠本出售的。亞馬遜的經營模式是靠這些品為自己持續擴張的電子商務王國帶來更多的生意，而這也正是他們開發任何硬件的真實目的所在。不過，智能手機市場的水確實很深，在這裏摔了跟頭的明星玩家不計其數，比如Facebook Inc。(FB)就是個例子。

R.W. Baird分析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示：“我想，他們如果想要在這一競爭超級火爆的智能手機市場上構築自己的份額，就必須拿出一件真正與不同的品來。”

哪怕傳言是正確的，單單3D這一點是否足夠讓亞馬遜在競爭中脫穎而出卻依然是個疑問。塞巴斯蒂安就表示：“我永遠都不會低估亞馬遜，但是在電影院之外，3D的成功範例是非常有限的，比如3D電視和游戲，都不見得多了不起。要奪取市場份額，似乎價格才是更強大的因素。”

到價格，亞馬遜提供免費的手機或者免費的手機服務，消費者就會紛紛皈依嗎？

硅谷軟件開發者納吉維茨(Jan Narkiewicz)是亞馬遜的熱心支持者。他正使用兩部Kindle Fire，日常持續在亞馬遜購買各種極件、書籍、電影和電視節目等。他表示，自己不會單單為了購物方便就改用亞馬遜手機。“讀、評論等等，在一部手機上還是有點麻煩。”他解釋道，“我已經在用Kindle Fire了，為什麼還要拿自己的手機去下單買書？”

顯然，如果亞馬遜要推出的真是手機，他們要在競爭中站住腳，還需要克服一系列嚴峻的挑戰。

不過毫無疑問，貝佐斯深深相信，亞馬遜口袋裏的確實是一件足夠新奇，足夠獨特的東西。(子衿)