《中國經濟生活大調查》背景：再小的聲音我們也聽得見

序言：

這是一張僅有4克重的郵政明信片，這也是一張每年承載著中國31個省市自治區、104個城市 300個縣、10萬家庭的經濟主張的調查問卷。

2006年，中央電視臺財經頻道開啟了《中國經濟生活大調查》之旅。承擔此項使命的《中國財經報導》欄目組，原創性將調查問卷印制在中國郵政免郵資明信片上，創造了全世界唯一用明信片進行的民意抽樣調查。

它遵循最嚴謹的抽樣原則，由國家統計局在全國31個省市自治區，甄選出分布祖國大江南北的104個城市和300個縣。104個城市中，除了4個直轄市，每個城市樣本量都在600枚，涵蓋每一個區；而對於300個縣，每個縣則不少於5個鄉鎮接受調查。最終的受訪家庭總計10萬個，而10萬份的樣本總數使大調查在統計學上具有足夠的代表性。在全球民間問卷調查中，這種調查規模是絕無僅有的。

它與中國郵政合作，10萬張調查明信片通過中國郵政服務網絡派發。考慮到安全性，國家郵政局將其納入郵票的發運方式，全國的樣本地區，不論是受訪地區有多偏遠，問卷都保證在4天之內被及時送達。為了本次調查，中國郵政動用投遞員超過5000人。它將郵遞員轉化為調查員，借助郵遞員與受訪居民既有的信任關係，真實、高效地促成調查。

它深入全國的農村牧區海島邊疆，真正反映出了調查地區的多樣性和人口的多樣性，不論是東部發達地區還是西部偏遠山區，百姓對自己的生活主張都有同樣的一票發言權。北到黑龍江伊春，南至海南省昌江、萬寧縣，西至新疆帕米爾高原阿合奇縣，一張張明信片傳遞回了當地人民的經濟生活數據，傳遞回全國百姓對與經濟民生的態度和聲音。對於中國的公民社會建設而言，大調查提供了一個契機，給了民眾發言與表達的機會，也提升了民眾的自覺。

這種調查方式持續八年來，問卷回收率始終超過80%。同國際上同類調查平均千分之三的回收率相比，大調查的回收率和回收速度都是調查史上罕見的。2014年大調查發出問卷10萬份，回收8萬3千700份，回收率為83.7%，連續創造著國際民間調查問卷回收率紀錄。

它累計了龐大而系統的基礎數據。它詳細記錄受訪者的年齡、性別、家庭年收入、文化程度、婚姻狀況、常住地等基礎人口統計學資訊，記錄每個受訪者的經濟數據，八年來累積數千萬組可供交叉對比的原始基礎數據，為從不同維度、不同需求的開掘民生需求提供了充分的依據。

它組建了強大的數據發掘團隊，北京大學、清華大學、美國哥倫比亞大學等十余家頂級院校和專業機構加盟，眾多經濟學、管理學、心理學等領域的學者教授，依據調查數據創立了“居民收入信心指數”、 “中國居民幸福指數”、、“閑暇經濟”等獨立研究課題，令大調查獲得了“獨立傳播價值”和“獨家發言權”。

它精準選擇發布時機和平臺。每年兩會期間，中央電視臺財經頻道都會與全社會分享這些獨家調查成果，引領媒體報導議題，為政府決策和民生建設提供參照。

大調查創立伊始，就確立了三大民生調查方向：“百姓對過去一年的政策印象、投資消費狀況及預期、民生困難及幸福感”，並持續在歷屆大調查中調查這些問題，由百姓進行選擇和發言。國務院參事姚景源如此評價：大調查把對經濟的評價權直接交給最基層的民眾，政府決策正需要這樣接地氣的依據。

【一】匯小數：再小的聲音我們都聽得見

八年來，大調查堅守為普通百姓“發聲”。調查主題從2006年的“我的經濟主張”，到2009年的“你過得好不好”，從2010年的“微不足道”，到2012年的“感知中國心”，從2013年“再小的聲音，我們也聽得見”，到2014年“春天的告白”，它從未偏離“民生”的航道。

每一年，參與調查的普通百姓，都是大調查發布現場的主角。2006年，山西運城農民張占勝、云南郵遞員尼瑪拉姆、送花小丑宋非凡也帶來了自己的人生故事；2007年，陜西養豬農民張養養走進大調查；2009年懷有造車夢的老朱走上晚會舞臺；2010年蘇州辦家庭報紙的沈瑾、經歷沉浮的普通股民分享了生活感悟；2013年，大連老年女子合唱團、大橋下的農民王中彬、黑龍江家庭農場陳海濱走進大調查……今年，山西開網店的農民王小幫、60歲生子的母親盛海琳走上舞臺，分享著百姓生活的細膩和感動；普通市民為20位幸福城市的市長頒發幸福城市杯，蘊含著民眾的期待和政府的責任；專門為活動創作的歌曲《春天的告白》，散發著“生活就要實實在在”的質樸情感；“中國大媽”的出場、生二胎的“神回復”、見怪不怪的大數據等趣味發布，對百姓經濟生活做出輕松愉悅的注解。

八年來，來自每一個百姓的“小聲音”匯整合了政府“聽得見”，改革政策的制定者、執行者都“聽得見”的聲音。這些來自一線調查的民生數據，也傳遞民眾對追求幸福中國的正能量。

【二】成大據：大數據揭示的中國大趨勢

一粒沙中可以看到整個世界，一朵云里能夠預測未來天氣。大調查從普通的個體入手，八年來累計調查的近八十萬個中國家庭樣本，組建了獨立、獨家的調查數據庫，用民生大數據描繪著中國經濟的趨勢與走向。

在市場層面：八年來，大調查每年研判10余個專業市場，囊括房地產、汽車、家電、數碼、股票、基金、黃金、期貨、保險、藝術品、教育培訓、健康養生等行業，在變化中預測市場，從數據里挖掘趨勢。趨勢風向標的價值，一次次被時間印證。

【車市】

2008年調查發現，人均收入5千元以上受訪者，連續兩年首選消費品是汽車。

2009年數據印證，中國汽車市場產銷量突破1300萬輛，2010年突破1800萬輛。

【樓市】

2008年調查發現，寧夏9.6%的受訪者選擇買房，比例全國最高。

2009年數據印證，寧夏銀川房價漲幅連續10個月全國第一。

【數碼】

2010年調查發現，百姓最想購買的商品是電腦。

2011年數據印證，中國超越美國成為全球最大個人電腦市場。

【家電】

2012年調查發現，39%的受訪者稱想買家電，比例最高。

2013年數據印證，本來疲軟的家電市場大反轉，銷量同比增長17.6%。

【旅遊】

2010年調查發現，廣東人計劃外出旅遊的比例全國最高。

2011年數據印證，廣東人出境旅遊消費全國第一。

2014年調查發現，“民眾旅遊消費意愿”在2013年調查跌出消費意愿前三位，這次重回第二位；三成的老年人2014年依有旅遊計劃，顯示出“銀髮旅遊市場”的活力。

在政策層面：大調查以來自一線調查的民生數據分析，勾勒出不同地區、不同人群對改革的共同與不同的期待，為頂層推進和各地分類推進改革，提供了在發力點、切入點等方面有價值的決策參考。

【居民收入信心指數創8年新高】

對調查數據的分析，可得出“居民收入信心指數”，如這一指數超過50，預示調查樣本家庭整體對未來收入狀況積極樂觀。2014年發布的這一指數達到75.46，為近8年來的最高值。十八屆三中全會公報強調，經濟發展不簡單以GDP論高低，不僅強調要重視經濟增長質量和效益，還強調城鄉居民收入增長要與國民經濟增長同步，2020年的收入水平要比2010年翻一番。上述新的“居民收入信心指數”數據，不僅反映出民眾對我國經濟社會發展的信心，也為各級政府提供了一個重要的參考。

【百姓改革關注點】

2014年百姓最關注的改革重點問題中，“社會保障制度改革”、“戶籍制度改革”、“單獨二胎政策”位列前三。18-25歲的年輕人最關注農村土地制度改革；最關注“教育制度改革”的是甘肅人等。

【百姓生育意愿】

三中全會啟動計劃生育政策的調整，推出“單獨兩孩”措施，引起社會各界廣泛關注。2014年大調查，首次在全國范圍內進行了“家庭生育意愿”的調查，結果表明：52.9%的獨生子女家庭仍然堅持“只生一個好”，而東北三省和京津滬及青海的生育意愿最低。

【2014年農村消費升級】

綜觀近三年的消費意愿，農村消費正在逐步升級，其在家電、電腦等數碼產品、保險等領域的消費意愿均已超過城市。尤其在汽車消費領域，農村購買意愿在城市下滑的情況下穩中有升。數據說明，不僅拉動內需是提振經濟發展的重要手段，而且隨著農村的發展和新型城鎮化的推進，農村消費潛力正在被不斷釋放。

專家們認為：大調查科學地運用經濟學原理，獲取了大量有價值的民生數據，發現了中國百姓的所思所想所愿，精準預測市場動態，並通過形象生動的發布和解讀方式，取得了較好的傳播效果。

【三】關乎你我：幸福與民生

這是一項關乎國民幸福的大調查：早在8年前，《中國經濟生活大調查》就開始對中國人生活方式、幸福感、幸福觀的演變也進行了長時間的跟蹤調查。它引入影響幸福感相關因素的調查，引入家庭主要困難等數據要素與幸福感的交叉對比，用民生大數據描繪中國人的幸福觀。清華大學心理學系主任彭凱平、北京大學國家發展研究院教授胡大源、北京第二外國語大學中國閑暇經濟研究中心主任魏翔等專家學者，從“積極心理學”“投資消費”“閑暇時間”“中美幸福觀對比”等維度，反復開掘大調查幸福數據，並由此創建了多項前沿研究課題。2014年大調查也發布了多項關於國人幸福的獨家發現，如：

【中國幸福城市20強】

海口 長沙 太原 南京 天津 合肥 重慶 呼和浩特 杭州 西寧 拉薩 河北秦皇島 湖南永州 黑龍江伊春 安徽黃山 浙江湖州 安徽滁州 四川綿陽 江西上饒 安徽亳州??

【最幸福的人群】

他們的家庭年收入在20萬元以上，研究生以上學歷，未婚人士但已有戀人。他們鐘情的投資品是基金和黃金。??

【影響幸福的第一因素】

在往年，收入都排名首位。而2014年，健康躍居為影響幸福的第一因素，其次才是收入和社會保障。??

【剩女比剩男更幸福】

26-35歲未婚無戀人的人群中，選擇感覺幸福和比較幸福的女性受訪者比例為58%，遠高於男性受訪者的38%，剩女完勝剩男。??

【幸福的遺憾】

對於過去一年幸福的遺憾，51.9%的人選擇了“休假旅遊”，31.8%的人選擇了“回家看父母”，31.5%遺憾沒有買房，還有6.6%的被調查者遺憾過去一年沒有生個孩子。??

這是關乎人生抉擇的大調查：放眼世界，各種變革正在顛覆和重塑我們的社會關係和經濟行為。社會不再是一個大熔爐，而是化為一個個不同生活方式或價值訴求的群體，每個群體貌似細微的發展都在牽引變革的力量。對於個體而言，參照別人的選擇和做法，可以更好地將自己定位，發現屬於自己的機會。這將徹底改變人們觀測未來的視角，並有可能找到改變個體命運的路徑。

這是關乎政策民生的大調查：對於政府而言，大調查提供了一個與百姓形成共識的機會。通過一線調查的民生數據分析，提示了解決民生問題的關鍵所在，促成了政府更強的決策能力，洞察力與優化能力。參加數據發布活動的天津、重慶、杭州、長沙、西寧等20個城市的市長們都表示，從央視《中國經濟生活大調查》的調查數據中，發現了解決民生問題的關鍵所在。在過去8年間，拉薩、成都、南寧、秦皇島等數十家城市已經參照大調查結果，搭建起與百姓溝通的新通路，解決民生困難，提升當地幸福感。市長們評價說，《中國經濟生活大調查》是黨的群眾路線教育實踐活動、新聞界的“走轉改”活動，在財經新聞宣傳領域的一項實實在在的大落地。

2013年4月第二屆世界心理學大會在中國舉行，《中國經濟生活大調查》的制片人姜詩明受邀參加了此次會議，並在這個一年一度的國際性大會上作了主題演講《中國人的幸福發現》，用“大調查”的大數據來描繪中國人幸福觀的變化。

隨后，姜詩明又受哥倫比亞大學商學院的邀請，在2013年10月份前往紐約，在哥倫比亞大學商學院，以“大調查”為核心，結合財經頻道《中國財經報導》的研究型報導理念和一些代表性節目，做了主題演講《一個中國電視人的經濟觀察》，向國際學者們講述了中央電視臺財經頻道正在進行的這項“大調查”，調查樣本的規模之大，回收率之高，以及這種調查和研究的方式，引起了哥倫比亞商學院一些學者的廣泛關注，很多國際學者表示沒有想到中國還有這樣一檔科學性與大眾化緊密結合的電視節目，他們認為這些“大調查”的數據是研究中國社會經濟發展軌跡不可多得的科學性資料。

2014年3月20日，清華大學心理學系主任彭凱平應聯合國新聞部的邀請，出席紐約國際幸福日紀念活動。在這場關於幸福的頂級對話中，他與國際學者第一時間分享了剛剛出爐的《中國經濟生活大調查2013-2014》民生數據，以及這項調查對中國百姓幸福觀念、幸福感受持續八年的調查成果，又一次在國際上引發了強烈的反響。

尾聲：

我們生活的這個世界，人們總是很健忘，總是只記得眼前的事情而忘了從前。我們所堅持的《中國經濟生活大調查》，正如照亮歷史、現實和未來的追光，幫助人們站在歷史的積淀之上，能夠眺望得更遠。

法國著名作家馬塞爾 普魯斯特曾說，真正的發現之旅，並非發現新景觀，而是有新的目光。《中國經濟生活大調查》正在以大數據為新目光，觀察感知中國經濟社會變遷。在這條路上，我們已經走了八年，而且還將繼續……