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內房銷情不被看好,主營瓷磚、潔具生產與銷售的東鵬控股(03386-HK)總裁蔡初陽接受訪問時表示,今年上半年雖內房市場低迷,但集團於今年首5月的收入增長較去年同期錄得增長,且準備上市時對管理體系進行了提升,上半年的成本下降達3個百分點以上。
蔡初陽續指,集團注重「終端規則」,今年首5月新開200家門店,貢獻了收益增長點,其中100家為瓷磚門店,另100家為潔具門店。截止2013年12月底,東鵬控股共有1609家門店,董事長何新明稱,至今年年底門店總數計劃超過2,000家,且有信心可以做到。
何新明曾於業績記者會上表示,未來將積極研究發展電子商務,今日被問及電商方面的發展計劃,他則指,發展電商業務不單單指借用電子商務的平台,更指利用互聯網思維、以客戶為中心,提供便利、便宜、及滿意的服務。他續指,因瓷磚屬於再設計產品,即需要進行裝修、設計,因此現時進行線上宣傳、賣卡、團購,線下體驗、成交,即為互聯網思維的應用。談及具體發展模式,他表示,不會局限於某一種模式,如阿里巴巴旗下的天貓商城會做,亦會考慮建設自有平台。他亦強調,發展電子商務不會影響現有的傳統渠道。
蔡初陽提到,東鵬控股上月於江蘇進行了一日線上賣卡、線下體驗成交的活動,售出4,000多張卡,一次活動涉逾7,000萬元人民幣的貨物量,他表示,現時離開互聯網進行營銷活動會比較難,因此會把握這個機會。但何新明稱,現時的電商部分收入佔比較小。
2013年,東鵬控股來自企業客戶的收入佔比下降5.1個百分點,至11.8%,為各種渠道中收入佔比降幅最大。蔡初陽對此表示,為控制應收賬款規模,加之產能不夠充足,故減少了企業客戶,轉向毛利率較高的零售渠道。但他續指,隨著今年三條新生產線投產,產能會有增加,因此會恢復與企業客戶的溝通,但仍會注重應收賬款風險的控制,他表示,雖對內房市場表示樂觀,但並非所有地產商都有充足資金,因此發展企業客戶還需「謹慎操作」。何新明稱,預期未來企業客戶的收入佔比達三至四成比較合理。
東鵬控股去年的財報顯示,瓷磚產品的收入佔比為88.87%,按年減少近10個百分點,衛浴產品收入佔比則按年增加近10個百分點至11.13%。何新明稱,會加大潔具業務的品牌與渠道發展的投入,如今年年初有一條潔具生產線投產,明年計劃另有一條生產線投產,將逐步改善潔具產品的生產規模。他表示,預期未來三年內將潔具業務的收入佔比擴闊至兩成,即較2013年增加近9個百分點。
關於產品研發方面,蔡初陽稱,今年已經推出進行銷售的有6個系列合共48個產品,有助於收入增加與毛利率的穩定。他續指,為擴大市場份額,集團對過時款的產品會進行降價處理,不過下調幅度不大,如今年下調了兩個系列的產品價格,降幅約8%,此外,他表示,對於新產品則會進行加價,幅度約20%,以保持毛利率的穩定。至2013年年底,東鵬控股的毛利率為37.1%,按年增1.5個百分點,被問及今年預期的毛利率水平,蔡初陽則表示會保持過往水平。
談及行業發展,何新明稱,行業整合速度會加快,但過程仍會持續很久,他表示收購會更加注重「質量」,即設備、廠房、及團隊等水平,但未透露具體計劃。
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