HTC試水生產外包 業內稱應先解決品牌溢價問題

每經記者 陶力 發自上海

在連續虧損之后，台灣手機品牌廠商HTC開始削減成本，以獲得扭虧機會。

昨日(5月6日)，據《華爾街日報》消息，HTC本季度已經開始將其智能手機的部分生任務外包給其他生商，這在公司歷史上尚屬首次。

今年3月底，HTC首席財務官張嘉臨在接受《每日經濟新聞》記者採訪時就已透露了此意。“我們考慮將部分品的生外包出去，但外包的品不會包括旗艦品HTCOne或關鍵的中端品Desire816。”

據悉，HTC至少已經將3款中端新手機外包給台灣代工廠商仁寶電腦和大陸ODM廠商聞泰集團。目前，這兩家廠商已開始大規模生HTC的智能手機。

《每日經濟新聞》記者注意到，此前，HTC的智能手機均由自己的工廠生。不過，在持續虧損的情況下，這一措施能否奏效目前仍是未知數。

分析人士認為，削減成本對現在的HTC來沒有那麼重要。“它首要解決的問題是品牌溢價不足，而不是自身的生問題。”

將填補中端市場空白

一直以來，HTC始終將蘋果和三星作為其最直接的競爭對手。不過，即便是在不少公司都專注設計而外包生的情況下，HTC也一直在堅持自主生。

但是，在持續虧損以及市場份額被不斷蠶食的情況下，其品牌定位終於開始下沉。

消息人士稱，聞泰已經准備量Desire616，同時，聞泰也是小米的外包製造商。

此外，聞泰還將生HTC到目前為止推出的最廉價機型Desire210。該款手機上月剛在印度發布，售價約為145美元。

在張嘉臨看來，HTC去年的業績下滑主要緣於對中端市場的缺失。所謂的中端市場，也就是150~300美元的價格區間。

記者了解到，HTC中國網站上在售的53款手機中，有21款價格超過500美元，這一高價策略，也讓業界感到不解。

手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，這一次HTC外包的主要是一些中低端手機，並不是其核心系列的品。“這個選擇有可能會降低公司的生成本，但是見效不一定會很快。它目前最重要的問題還是要考慮如何提高品牌高溢價。”

其認為，HTC目前的品牌影響力並不足以支撐它的高定價。所以，在此背景下，該公司今年推出的一系列中端品，或能輓回部分市場份額。

第二財季業績或好轉

記者了解到，除了外包生外，HTC還採取了其他一些措施來扭轉虧損局面，如人事任命。

過去3年，HTC連續10個季度遭遇營收下滑，為此已有至少6位高管離職，近期離職的高管包括設計主管斯特克·克洛伊爾。

去年開始，HTC公司董事長王雪紅開始積極參與公司管理，該公司最近又聘請了三星美國分公司前營銷總監保羅·戈登(PaulGolden)為營銷顧問。

4月28日，HTC任命愛德華·王為代理首席財務官，現任首席財務官張嘉臨將更多地行使全球銷售主管的職責。根據HTC發布的年度報告，愛德華·王在晉升為代理CFO之前的職務是金融和會計聯席副總裁。

一系列的舉措或許表明，這家公司正在積極尋求改變。

王雪紅對記者表示，“去年HTC碰到了針對創新機型HTCOne(M7)的供應商整體上的困難，但今年已經几乎全部解決了供應鏈的問題，HTCOneM8目前的出貨量非常穩定。”在她看來，HTC已經渡過了最大難關。

張嘉臨則從財報的角度稱，2014年3月底的財報是HTC的谷底，今年第二財季的營收會通過新機有所提升，公司整體會扭虧為盈。