微博發布多項扶持計劃 全面優化平台生態

新浪科技訊 5月5日下午消息，2014全球移動互聯網大會(GMIC)在北京召開，在下午的專場活動中，微博詳細解讀了自媒體成長計劃及微博支付策略，同時啟動商業合作伙伴招募。隨上述計劃的推進，微博有望進一步優化平台生態，提升用戶體驗，同時為第三方合作伙伴帶來更大的發展空間。

發力自媒體優化內容生態

數據顯示，微博聚集各行業“專家”用戶，僅醫療健康領域就有超過1.7萬認證用戶，科技互聯網領域自媒體賬號更是多達8.1萬個，平均每個賬號的年讀數達到913萬，其中10.7%的頂尖用戶年讀數過億。規模龐大的“專家”用戶是微博發力行業自媒體的優勢所在，也為微博優化內容生態打下基礎。在品機制上，微博已開始對長文的發布和讀進行優化。自媒體作者可以通過文章形式直接發布長微博，未來還可以插入視頻、音頻、有聲照片等內容。此外，自媒體作者可以將博客、知乎等平台上的內容以長微博形式同步到微博上，而不必在多個平台之間來回切換。品功能上的改進，使得網友讀、作者發布等變得更加簡便，因此也提高了內容的傳播與讀效率。

微博還進一步完善了對自媒體的推薦機制。目前，自媒體用戶申請認證時可以選擇1-2個行業分類，微博將審核其日常發布的內容，確認其申請的分類與發布的內容是否一致。貼上“標籤”后，微博將通過找人頁推薦優秀的自媒體賬號。

在自媒體普遍關心的商業化領域，微博提供了廣告分成、話題合作和商品售賣三種形式。為了降低對用戶的干擾，廣告不出現在用戶的信息流裏，而是出現在微博正文與互動區之間。在廣告方面，自媒體作者擁有自主權，不僅能選擇專注領域，也可拒不願接受的廣告。

據介紹，自媒體用戶申請認證、進行內容和粉絲管理的自主管理系統將在5月底上線，微博自媒體成長計劃也將進入全面實施階段。

開放微博支付構建商業生態

除了內容生態，微博還在全力構建商業生態。微博商業工具負責人李墨林透露，微博支付將開放功能申請，為更多商戶接入微博支付，這將是微博打造社交商務閉環的重要舉措。在前期測試的基礎上，微博支付首先將向具有經營執照的企事業單位認證賬號開放申請，未來會向實名認證的個人賬號開放，目標是使微博個人和企業賬號都具備收款和交易的能力。

今年年初，微博與支付寶實現戰略合作，打通了微博營銷最后一公里，形成了微博社交商務閉環，對微博商業化形成了有效推動。近一段時間來，微博支付進行了各類型業務試點。合作伙伴中既有魅族等品牌企業，以及唯品會、樂蜂網等專業電商網站，也有鬼腳七、游戲風雲Miss等自媒體用戶，近期還與草莓音樂節合作了票務售賣。至此，微博打造的“導流+支付+服務及二次營銷”的概念正式宣告完成。測試效果顯示，微博支付的支付成功率較傳統移動支付品提升了兩倍以上。

隨各類型合作伙伴陸續接入微博支付，網友也獲得了更加豐富的選擇，在微博上不僅可以瀏覽新聞，還可以買票、訂餐、繳費、訂酒店，微博將融入更多的網友生活場景。對企業商戶而言，在微博上不僅可以發布品牌信息，通過互動打造品牌，還可以直接銷售商品，為粉絲提供完善的服務。

李墨林表示，支付是微博移動解決方案中的一環，也是整個微博社交商務體系中最后的一環。今后，微博將進一步發揮社交媒體和關係屬性優勢，做好用戶平台、接入環境和閉環體系，與客戶及第三方共贏，確保生態的健康和平衡。

聚攏開發者共建生態鏈

微博同時宣佈，啟動商業合作伙伴的招募。微博副總經理蘆義表示，微博已針對服務於微博生態的第三方開發者(企業)推出“微服務”，主要提供粉絲服務平台、輕應用框架、商業數據、廣告API、微博支付五類服務，幫助開發者在運營托管、應用開發、廣告營銷、數據分析四個領域進行開發，以滿足客戶有關粉絲管理、微站維護、營銷數據優化、輿情監控等方面的需求。

其中，粉絲服務平台能夠提供自定義回復、私信提醒、訂發送等功能，在微博營銷和服務中具有基礎作用，上線半年以來，日下行私信達到兩億條，自動回復條數850萬，成為微博賬號和粉絲互動的重要通道。微博支付的推出，則為企業社會化營銷打通了“最后一公里”

此外，輕應用框架、商業數據和廣告API主要面向企業用戶。輕應用開發能夠提高微博內容和服務的定製化，為粉絲提供預約訂購、自助服務等個性化的互動體驗。商業數據和廣告API則是微博營銷機構開展業務的基礎。為了保證數據質量，只有得到官方授權的合作伙伴才能獲得準確的微博數據，從而為營銷決策提供科學參考。通過廣告API，則可以實現微博內的廣告投放和效果優化。

數據顯示，微博上企業認證賬號已經超過56萬，個人認證賬號已超過75萬，擁有海量的服務需求，也為第三方開發者提供了廣闊的發展空間。蘆義表示，作為國內開放程度最高的社會化平台，微博將繼續為開發者營造開放、透明的開發環境，吸引優秀開發者針對客戶需求進行開發，打造完善的微博開放生態。