微軟“聯姻”百視通 Xbox One九月入華

滑明飛

4月30日，微軟與百視通在上海共同宣佈，今年9月將在中國發布Xbox One。這是上海市政府於4月21日頒佈《中國(上海)自由貿易試驗區文化市場開放項目細則》后首家公開其進入中國游戲機市場時間表的外資企業。該細則稱，自貿區允許外資企業從事游戲游藝設備的生和銷售。

此舉意味長達13年的游戲機生銷售禁令正式解除。但微軟攜Xbox One入華，意圖並非簡單的游戲機市場，而將目光聚焦於客廳娛樂市場。兩家公司於2013年9月成立合資公司上海百家合信息技術發展有限公司，此次發布會上更是宣稱，將共同建設“新一代家庭娛樂中心”。百視通擁有IPTV牌照，微軟與其合作也就拿到了進軍電視屏幕的通行證。

盡管雙方表示，Xbox One將為游戲愛好者帶來游戲、娛樂、教育、健身等多方面的佳體驗，但作為老牌游戲機生商，游戲無疑是其家庭娛樂中心的第一品牌。因此，Xbox One入華將成為國內游戲廠商繼端游、網游、手游之后又一個關注領域。據21世紀經濟報導記者了解，目前國內已有多家游戲廠商與微軟接觸。

一位主機游戲外包商接受21世紀經濟報導記者採訪時表示，因為政策限制，主機游戲市場的玩家並不多，加上水貨橫行，盜版猖獗，做主機游戲並不賺錢，Xbox One進入中國，是否可以帶來改觀很難。

但蝸牛游戲CEO石海非常看好這塊市場，他向21世紀經濟報導記者確認，已經和微軟合作，蝸牛將提供內容進入Xbox One平台。他表示，主機游戲在國內還有很大市場，並且蝸牛在美國的公司早已與微軟有合作。

上述主機游戲外包商表示，Xbox One如果依然延續美國模式，很難成功。據了解，包括微軟、索尼、任天堂在內的游戲機廠商，多采用卡片收費模式，即以用戶一次性買斷游戲為主。他稱，在國內智慧財產權保護不足的情況下，這種模式必然會遭到衝擊，而微軟也不太可能單純針對中國市場改變模式。

石海則表示，從目前的合作來看，微軟平台已經改變策略，採用網游模式，即以道具收費為主要盈利模式。他也坦承，卡片收費模式在國內行不通。

無論何種模式，進軍家庭娛樂市場已成為很多游戲公司的新戰場。深圳一家游戲公司運營總監告訴21世紀經濟報導記者，目前國內主機游戲最大的玩家是完美世界，其連續收購的電玩巴士、A9VG和CNGBA等公司聚集了大批主機游戲玩家，並且覆蓋游戲研發、發行和渠道整條業鏈。他表示，無論微軟，還是任天堂、索尼，都在積極拉攏完美世界。

石海表示，在主機游戲領域，並非每家游戲公司都可以進入，此類大型游戲更偏向於端游類的重度游戲，對技術和運營商都有更高的要求。並且對於微軟來，也並非無限制開放平台，其會延續美國模式，與幾家大型游戲廠商合作。

按照微軟的計劃，游戲只是切入口，最終仍是佔領客廳，但上述主機游戲外包商表示，某種程度上，Xbox One就是一個盒子，它將面臨小米、廣電系和電信運營商系的競爭，前有價格優勢，后有政策保護，盡管與百視通合作，微軟搶佔中國市場依然步履維艱。

在當天的發布會上，微軟並未宣佈該款Xbox One的配置，甚至連價格也未公佈。