〈萬寶週刊〉小米夯翻天，鎖定IC設計EPS王F-敦泰

【撰文／姚君達】

憑藉超高性價比、飢餓行銷在激烈的中國智慧型手機市場打下一片天的小米，不僅在中國市場出現「秒殺」的搶購熱潮，3月起小米台灣官網、中華電信、遠傳全面開賣的小米3，一樣出現瘋狂搶購熱潮，顯示小米的破壞式行銷，在中國以外市場認同度也逐步增溫。根據集邦科技估計，去年第4季小米全球市占達3％，衝到全球第9名，12月單月更賣出322萬支，拿下中國市場單月銷售冠軍，預估今年出貨量將翻倍到4000萬支，小米供應鏈將雨露均霑，較去年大幅成長，其中以獨家供應小米機、紅米機觸控IC的F-敦泰(5280)最值得鎖定。

On-Cell出貨！敦泰拉大競爭優勢

去年觸控產業確實面臨嚴峻考驗，雖然市場競爭激烈，但F-敦泰(5280)仍繳出全年出貨量超過2億顆，中國智慧型手機市占率超過5成(除蘋果、三星外)，EPS 24元，配10元現金股利的好成績，雖然第4季營收在產品跌價下，小幅衰退10％，但就法人最關注的毛利率，由第3季40.44％回升至42％，顯示市場殺價競爭態勢已有趨緩，也讓淨利2.91億逆勢高過第3季2.88億，營運止穩主因來自敦泰「On-Cell」觸控IC開始放量出貨。On-Cell觸控技術介於傳統貼合式與蘋果獨家In-Cell間，將觸控感應器(touch sencor)直接鍍在面板外層再加上保護玻璃即可完成觸控模組，因少去一層觸控板與貼合膠，因此擁有輕薄、技術簡單、成本低、良率高，更有效簡化供應鏈，讓傳統面板廠群創、華映、彩晶得以快速導入觸控領域，但這對貼合式為主的F-TPK(3673)、勝華(2384)而言，將面臨結構性調整。而On-Cell觸控技術滲透率提升將有利敦泰拉大與競爭對手差距，乃因On-Cell是直接在面板上鍍上觸控sencor，距離TFT太近容易受到雜訊干擾，且距保護玻璃多層，需要更高端觸控IC技術，單價更較舊產品高10～30％，且敦泰是目前中國唯一能供應量產的觸控IC廠，去年第4季開始搭配面板廠出貨給宇龍酷派…等中國手機廠，今年敦泰營收15～30％，將由高毛利、高單價的On-Cell觸控IC貢獻。

【完整內容請見《萬寶週刊》1062期】

（來源：《萬寶週刊》，1062期）

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