360手游平臺迎戰BAT：50萬以下流水不分成

　　1月24日訊息，在騰訊、阿里和百度旗下91平臺分別公布2014年手游平臺分成規則后，遲遲未行動的360在昨日晚間也公布了平臺新政策：從1月1日起，360平臺上單款遊戲月流水50萬以下，三個月內平臺不分成。

　　在本周二與迪斯尼合作的發布會上，360手游中心總監姜祖望就曾透露360將讓利超過億元扶持中小開發者。23日晚間，360手機助手開放平臺微信公眾號正式發布了這一規則。

　　據了解，360手游平臺的扶植方式為單款遊戲月流水50萬元以下，3個月內360平臺不參與分成，該政策從今年1月1日開始實施。

　　同時新政策稱將保持對遊戲不收取廣告和推廣費用的政策。不過360與開發者的詳細分成規則仍未公布。

　　分成政策落定：3:7成行業標準

　　截至目前百度、騰訊和阿里都已經公開了2014年手游平臺的分成政策。百度旗下91無線的分成方式為：月流水50萬以下的聯運遊戲，扣除相關費用后開發者獲得7成收入，50萬月流水以上的開發者獲得5成收入。而百度也表示將於近期推出其他利於中小CP（開發者）的扶持計劃。

　　同時91平臺的渠道費從2013年的10%下調至5%，稅費暫訂為3.36%。按照這一規則計算，91平臺上50萬以下收入的遊戲，開發者最終可分得61.64%；50萬以上者，可分得41.64%。

　　阿里方面的政策為：對單機版遊戲免費提供服務，聯運遊戲采取2：1：7的方式分成，即阿里巴巴獲得聯運收入的20%，遊戲開發者獲得70%，剩余10%將用於支援農村教育發展。

　　此外，阿里手游平臺將為用戶和開發者提供支付、虛擬貨幣、大數據統計和服務器帶寬托管等服務。

　　騰訊也采取了三七分成規則，第三方接入騰訊移動遊戲開放平臺分成比例為7：3，聯運分成比例為4：6，而獨代的分成比例目前尚未公布。

　　小米亦采用了三七分成，開發商獲得70%收入。

　　除了上述大平臺，UC瀏覽器和當樂網都堅持五五分成。 [NT:PAGE=$]

　　渠道比拼勝負難料 比例非唯一標準

　　盡管分成比例大體一致，不過由於各家在遊戲上投入的資源不同，各家的政策很難通過單純的分成比例來橫向比較。

　　騰訊移動遊戲平臺整合了多個過億級別平臺的流量，包括微信、QQ、QQ空間、手機QQ、QQ瀏覽器、手機管家以及電腦管家等，都將通過應用寶進行分發。

　　盡管阿里的手游平臺基礎薄弱，不過此前通過資本進行的版面在今年將開始奏效，除了淘寶、天貓、支付寶和來往，阿里此前投資的新浪微博仍然占據一定流量，UC旗下九游平臺的分發能力也不可小覷，同時UC還收購了PP助手，補齊了自身在iOS平臺的分發短板。

　　手機淘寶官方稱自己有4億累計用戶，UC的月活躍用戶也已經達到4億，新浪微博的月活躍為數千萬，來往目前用戶量在千萬級別。

　　在今年的極客公園創新大會上，百度CEO李彥宏公布了百度在移動端的成績單：14款應用用戶過億，2013年Q3財報顯示，百度移動搜尋日活躍用戶總數超1.3億。在分發平臺方面，除了91手機助手，百度旗下還有百度手機助手、安卓市場、百度多酷等平臺。

　　360的推廣資源則圍繞360手機助手、PC端的360軟件管家、手機安全中心等展開，同時360投資了快用蘋果助手彌補iOS分發能力，快用助手旗下太極助手則有望在越獄市場占得一席之地。

　　不過各大平臺的比較並不能單純的通過用戶量和分成比例來衡量收入，一名手游開發者表示，來自不同渠道的用戶轉化率、留存率都不一樣，分成比例也不是衡量收入高低的標準，如果某個平臺能帶來高轉化的大流量，哪怕開發者分得10%，可能最後收入也高於其他平臺。

　　觸控科技CEO陳昊芝表示，平臺愿意把分成透明化，提高給開發者的比例肯定是好事，但是政策要坐實還需要一定時間，如果舊的政策是平臺帶來10個用戶就可以賺到10個用戶的錢，而新政策后平臺帶來10個用戶只能賺到5個用戶的錢，也未必能大幅提高收入。

　　隨著360的參戰，國內幾大渠道巨頭的開發者分成和扶植政策都已曝光，由於渠道的寡頭化，此前業界擔心的渠道通過高分成壓榨CP的“頁游噩夢”並未重現，這給手游市場帶來了更大的成長空間，不過對小渠道而言，在巨頭們的大力推廣下用戶也日漸向主流產品靠攏，2014年小渠道的生存將更加艱難。