研調：Q1智慧機出貨季減19%；下修蘋果今年出貨預估

MoneyDJ新聞 2016-04-19 14:51:51 記者 新聞中心 報導

根據TrendFroce最新報告顯示，今(2016)年第一季全球智慧型手機出貨約2.92億支，季衰退18.6%，與去年同期相比衰退1.3%，主要原因在於智慧型手機市場趨近飽和，位居領先地位的三星與蘋果成長動能不再，整體出貨量只能倚賴中國品牌在印度等新興市場提升。

蘋果第一季出貨量4,200萬支，季衰退43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次，由於iPhone 6s亮點不足，無法進一步吸引買氣，且在下一代iPhone尚未問市前，蘋果管理通路庫存轉保守，因此TrendForce下修今年蘋果智慧型手機出貨預估至2.13億支，年減近10%。吳雅婷表示，第二季蘋果雖有低價款iPhone SE接續，但該機種鎖定的中階市場與中國手機價格競爭更趨激烈下，今年iPhone SE出貨量恐低於1,500萬支，無法挽救今年整體iPhone出貨衰退的頹勢。

三星第一季智慧型手機出貨量優於預期，達8,100萬台，季成長2.5%，主因旗艦機種Galaxy S7／S7 edge提前上市及強力的促銷方案吸引買氣。此外，三星J(Junior)系列高性價比入門機種在中國及全球都傳出佳績。TrendForce上調今年三星智慧型手機出貨預估，達3.16億支，力拚與去年出貨持平，但出貨量上調意味三星採取壓縮獲利空間維持市占的策略，後續逐季可能觀察到毛利率微幅下降的趨勢。

相較於其他品牌手機廠，樂金對於手機的創新一直不遺餘力，從G3發表首款2K螢幕，到V10主螢幕上方使用訊息列螢幕，今年於MWC發表的G5更首創模組化設計，使用者可根據自身需求來加強手機的功能，如電池、相機與音樂等，但在強敵環伺下，樂金第一季出貨量仍小幅衰退，市占率持平在第六名位置。

中國品牌(含外銷)智慧型手機第一季總出貨量首度超越三星與蘋果的加總，高達1.25億支，占全球比例42.9%，較上季的41.5%持續升高。TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，即使處於市場淡季，但在有營運商加強補貼4G機種及積極拓展海外市場兩大驅動下，中國品牌智慧型手機出貨僅季衰退16%，國際品牌大廠生存空間將進一步受到擠壓，但由於海外市場競爭更趨激烈，中國品牌智慧型手機廠商的獲利率仍有持續下滑壓力。

華為第一季出貨量2,700萬支，雖有約兩成的季衰退，仍維持全球第三、中國第一的地位，華為旗下海思生產的麒麟系列主晶片已能與高通、聯發科(2454)的高端產品較勁，使華為已成中國品牌手機廠中規模最大、技術最領先、上下游整合最完全及海外出貨阻力最小者。吳雅婷表示，華為能持續站穩中國第一的市占地位，雖然尚不至於取代蘋果成為全球第二，但兩者距離可望逐年拉近。

聯想第一季度出貨1,700萬支，季衰退5.6%。聯想今年策略轉以海外出貨為重心，但因產品未能成功差異化、旗艦機缺乏亮點，無法引起消費者廣泛討論，後續市占恐持續衰退。小米第一季出貨約1,600萬支，持續與聯想角逐第二大中國智慧型手機品牌的地位；吳雅婷指出，小米致力物聯網與生態圈建立，今年智慧型手機出貨雖可能僅小幅成長，但其週邊產品效益仍擴大中。