《主筆室》從高端到平價！4K電視2014加速滲透

精實新聞 2014-01-10  記者 許曉嘉 報導

20140110_26_0.jpg -->美國消費電子大展CES本屆焦點除了新世代穿戴式裝置、平板電腦及智慧型手機外，在電視方面，超大尺寸曲面/可彎曲電視及超高解析度電視，亦為焦點。不僅韓系品牌Samsung和LG大秀105吋5K電視及多款4K/UHD電視（包含LCD和OLED），且主攻平價市場的VIZIO也展出120吋4K/UHD電視。顯示4K戰場已從國際品牌廠的比拚，加速擴展到區域品牌業者的廝殺。加上面板廠積極供應多尺寸低規4K面板，2014年全球4K電視出貨成長力道可期。

即使不侷限在CES這種大型展覽會場，回歸到一般消費市場，單就台灣來看，主攻平價市場的本土品牌如奇美CHIMEI、禾聯碩HEREN等等，早在2013就陸續發表推出多款4K液晶電視，其中，HEREN的4K電視尺寸從50吋、65吋、75吋、85吋一應俱全，有備而來。

隨著4K電視戰場逐漸從各大國際品牌廠比拚，加速擴展到各區域市場在地品牌業者的廝殺，而且尺寸從早期的84吋、85吋等超大機型，一口氣擴增到50吋、65吋，甚至還有更多尺寸正在醞釀，在地品牌電視產品為了與國際大廠競爭、價格規則通常又較平價，這意味著4K電視正從原本國際大廠設定的高階新機種，快速朝平價的中階市場移動，有助滲透率提升。

目前各家市場研究機構對於4K電視2014年的出貨量規模預測、看法並不一致。主因是2013年4K電視出貨量其實不多，一般估計值約在70-130萬台不等，而全球4K電視面板2013年出貨總量估計約近200-260萬片。

然而，這還必須考量2013年4K面板量產技術其實未臻成熟、尺寸又偏大、價格偏高，而面板成本直接影響4K電視整機成本水位，成本又影響終端售價，終端售價又影響實際銷售。

依照面板廠和電視整機廠現階段的規劃，上述情況在2014年可能將發生很大的變化。隨著4K面板量產技術更趨成熟，各大面板廠都將積極推出更多尺寸且較低規格（例如60Hz）的4K面板，預料這將推動整體4K面板應用及需求擴大。

根據市場研究機構NPD DisplaySearch預測，面板廠商2014年4K電視面板出貨量目標為2700萬台、可能較2013年大增10倍。至於品牌廠商4K電視整機出貨量，預估也有機會挑戰千萬台以上。

另方面，越來越多電視整機廠加快腳步導入4K面板、推出4K電視新產品，不僅中國電視廠商非常積極、希望藉由不斷跟上電視新技術發展進程來提升中國電視產業質量，包括日本、韓國、可能還有更多區域型在地品牌業者，也都正積極醞釀2014年4K電視新品上市。其中包括原本力挺大尺寸OLED TV的三星，2014年電視產品主力似乎也轉向UHD TV（就是4K電視）。

回想過去幾年LED背光電視、聯網電視、3D電視發展歷程，當市面上的電視都搭載了某些新功能或新設計，並且價格和傳統機種價格差異不大（價格通常越走越低），即使那些後來導入的新技術/新規格根本沒用上、或用了也沒感覺，在基本消費買盤支撐下，新機種滲透率依然會逐步提升。