艾瑞「剁手」報告：4月蘇寧易購亮點多

日前，國內知名第三方數據分析機構艾瑞咨詢，結合天貓、京東、蘇寧易購等一線電商三四月消費數據，權威發布最新「剁手」報告（地址附後）。

報告顯示，新晉「網紅」VR成為剁手族搜索熱詞。價格方面，4月以來，蘇寧易購直接折扣率持續走低，成為打折最給力的電商。

數碼3C穩居熱搜榜榜首 VR被搜索量暴漲4160.5%

（圖片來自艾瑞報告）

每年三四月，零售市場都會迎來消費旺季，那麼用戶們在這一波「買買買」的狂潮中，最關注的產品都是什麼呢？

艾瑞咨詢對網絡購物用戶的關注品類，進行了追蹤分析。結果顯示，數碼3C、家電、個護、美妝、母嬰五大品類的產品，備受關注。用戶更關心，這些產品有沒有什麼促銷、打折活動。

報告指出，2016年3月的數碼3C搜索熱度同比增長高，網購用戶搜索內容多為服裝、數碼、家電及食品。與去年3月相比，TOP50熱搜詞中，服裝關鍵字的占比下降。

這一變化具體體現在，2015年3月購物網站站內搜索關鍵詞排名前五位的是毛衣、百雀羚、小米、襯衫、低幫鞋。到了今年3月，前五位則變成了OPPO、華為、索尼、小米、小米5。

與服裝受關注度降低相對的，是智能硬件成為消費市場上大熱的領域。智能路由器、智能凈水器、智能手表、智能手環、掃地機器人占據智能硬件熱搜榜前五強。盡管最近極為火爆的VR沒能進入前五，但149.9%的環比增長率和4160.5%的同比增長率，讓其成為這一領域迅速走紅、潛力無限的新「網紅」。

隨着VR技術的成熟和普及，越來越多的商家看中其帶來的商機，並大作文章。據悉，阿里電商平台已着手引入一線VR產品。蘇寧易購已成立相關項目部，專門推VR新產品體驗專區，並將VR技術應用到418購物節中，讓用戶通過VR設備贏取免單機會。

廠商扎堆上新 貓寧上新率位列前兩名

（圖片來自艾瑞報告）

萬物生長，新品上架。這句話用在三四月份的零售市場，再合適不過。艾瑞咨詢在這份「剁手」報告中指出，2016年數碼3C及家電廠商新品扎堆發布，趕在春季促銷時上架線上渠道。

艾瑞咨詢對4月1日至14日的天貓、京東、蘇寧易購的上新率做出分析。其中，天貓、京東、蘇寧易購三家的數碼3C、家電、智能硬件、母嬰和美妝五大品類上新率，均大於80%。iPhone 5se、小米5成為每家必上的熱門產品。

值得關注的是，數碼3C品類，蘇寧易購和天貓的新品上架率高達100%，京東的新品上架率則僅為87.5%。家電品類，蘇寧易購的新品上架率最高，為93%，京東則僅為88.4%。艾瑞咨詢發布的此份剁手報告更像是一份火線戰報，讓此前各大電商對家電、3C主場地位的爭奪戰，有了勝負之分。經過7年互聯網轉型的蘇寧，在非電品類大發展的同時，依然占據家電3C第一主場的地位。

據此前報道，眼下如火如荼的418購物狂歡節，因為貓寧的聯手，對品牌商產生巨大吸引力，貓寧418成為新品首發T台。業內人士分析，廠商扎堆上新，既要選對時節，也要選對舞台，才能殺出重圍。所以，涵蓋了最大消費人群、擁有最廣渠道的蘇寧易購和天貓組合，能擁有行內最高的上新率，並不足為奇。

價格導向 蘇寧易購給力折扣獲流量激增

（圖片來自艾瑞報告）

當下剁手族的選擇越來越多元化，不過，除了新品、購物體驗等，價格依舊是左右他們下單的重要因素。艾瑞咨詢的「剁手」報告，在分析了天貓、京東、蘇寧易購和1號店的直接折扣、直接折扣率後，表示價格戰在418一周前就已經打響。

綜合分析結果顯示，4月1日至13日，蘇寧易購直接折扣為87.8%，其他折扣為86.0%。京東直接折扣為88.8%，其他折扣為86.2%。數值越低，意味着折扣越大。

具體來看，天貓價格優勢在美妝品類，蘇寧易購的家電和個護美妝等多個品類折扣力度強，1號店優惠集中於食品、飲料，而京東的價格優勢局限於母嬰個護類。

「剁手」報告中，一份分品類直接折扣率熱譜圖更直觀地展示了各電商的折扣力度。該熱譜圖顯示，蘇寧易購在數碼3C、家電、家庭清潔等品類，直接折扣最大，力壓競爭對手京東。其中，家電品類，蘇寧易購折扣率為84.0%，天貓為86.9%，京東為87.8%。京東與蘇寧易購相差3.8個百分點。具體產品的折扣，則可能會更大。

舉個例子，以一款原價為3699元的海爾KFR-35GW 1.5P變頻空調為例，蘇寧易購的折扣價為2599元，京東的折扣價為3099元，僅商品價格就相差500元。再考慮到蘇寧易購推行的空調全免費安裝服務，能為用戶節省至少400元，這兩項加起來總共能給用戶帶來不低於900元的優惠。

記者注意到，即便在非電品類，蘇寧易購的折扣也相當給力。糧油副食方面，蘇寧易購折扣率為88.2%，京東為98.2%。

（圖片來自艾瑞報告）

有誠意的折扣，成為引流利器。艾瑞咨詢觀察發現，4月首周（3月28日至4月3日） 蘇寧易購流量搶先上升，周覆蓋人數環比上漲7.6個百分點，周瀏覽頁面環比上漲16個百分點。在各大電商網站流量紛紛下降的大背景下，蘇寧易購變身萬綠叢中一點紅，成為進入4月以來流量環比增長幅度最明顯的電商企業。

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