股價放量暴跌！蘋果怎麼了？

深圳商報評論員 李邇

谷歌在上周公佈財報后，股價在一天內漲出一個小米；而蘋果公司在公佈第三財季財報后，市值3分鐘就蒸發掉620億美元，相當於1.5個小米的估值。

蘋果周二於美股收市后公佈了截至6月30日的第三財季財報，雖然第三財季營收和每股收益均超出華爾街分析師此前預期，但由於第四財季營收展望不及分析師預期，導致股價在盤后交易中大跌近8%，從每股130.75美元跌至119.96美元，這意味蘋果公司市值蒸發620億美元，這個數字超過了明星公司小米、Uber的估值。盡管庫克在分析師電話會議上，對公司業績感到“驕傲”，明星品iPhone當季出貨量達到4750萬部，其增速是整個智能手機市場增速的3倍，可華爾街還是沒有給蘋果“好臉色”看，一個最重要的原因就是，蘋果手錶Apple Watch的出貨量遠低於預期。

由於蘋果始終對Apple Watch的銷售數據閉口不談，僅僅表示包含Apple Watch在內的一類品營收同比上升約9.5億美元。彭博社根據蘋果首席財務官盧卡-梅斯特裏“這一增長的超過100%都來自Apple Watch”表示，綜合5名分析師平均預計，計算出蘋果當季Apple Watch的銷量大概在190萬塊左右，明顯低於預期，被稱為是蘋果最失敗的品。一直追求完美，創造了iPhone神話，去年以20.4%的市場佔有率佔據了整個智能手機行業93%利潤的蘋果都做不好智能穿戴設備，不少人對此提出疑問，智能穿戴設備還有前途嗎？

所以，蘋果股價下跌背后的真問題，是人們對智能可穿戴設備的懷疑。原來，人們都認為此類硬件會繼智能手機之后，開啟移動互聯網硬件的下半場。可是，Apple Watch沒有預期那樣火爆，谷歌眼鏡折騰了好幾年還只是部分發燒友的玩具，而以Jawbone為代表的智能手環更有報告指出，用戶平均穿戴一個月后就會放棄，難道智能穿戴設備真的不靠譜？其實，真相未必如此。

資本市場看重數據，關注的是公司的營收和利潤，特別是對蘋果這樣的股市龍頭。但互聯網有其自身特點，智能穿戴設備毫無疑問是基於移動互聯網的創新品，按照一般的規律，新品問世，都是根據用戶需求創造出來的，但恰恰以Apple Watch為代表的智能穿戴設備是沒有用戶提出完整需求，是要企業去為用戶創造需求。一般人看來，這樣的事情只會有兩種結果，要麼大受歡迎，要麼黯淡收場，其實還有第三種結果，就是經過改進后受歡迎，而且是越來越受歡迎。iPhone就是最好例證，2007年發布的第一代iPhone，最初的3個月銷量也僅為139萬部，隨后隨iPhone的不斷升級，到iPhone4才達到巔峰，正式超越三星成為全球智能手機的“一哥”。

同樣，Apple Watch是不是也會和iPhone的經歷一樣呢？複製從發燒友到普通大的成功路線呢？互聯網時代的很多電子品，都是“為了發燒而生”，但發燒友代表不了大，真正檢驗品成功與否，也不是看有多少發燒友喜歡，而是看它能不能進入大生活，iPhone和小米手機都是從發燒友成功進入到了大生活，所以他們成功了。

Apple Watch雖然銷量低於預期，拖累了蘋果的股價，但反過來看其銷量也差不多有200萬塊，也是一個百萬級的品，用戶數據已經足夠龐大了，可以為其后續改進提供必要的數據支撐，在分析用戶需求后改進出來的二代、三代，可能就是完全不同的品了。

所以，對Apple Watch，對智能穿戴設備不要急於下結論，智能穿戴設備是一個劃時代的品，必然要經歷一個從小到大的過程，實驗室是做不出完美品的，更不可能一下就滿足大的要求。現在，我們一直在大數據，那大數據是什麼？白了就是大偏好，如果蘋果能分析好大偏好，做出成功的品就為時不遠了。