徐茂棟：產業融合將促使百億美元市值公司大量涌現

眾美窩窩聯席董事長、星河互聯集團董事長 徐茂棟

這是一個最好的時代還是一個最壞的時代？在眾美窩窩聯席董事長、星河互聯集團董事長徐茂棟看來，這無疑是一個創業的黃金時代。在7月22日上午舉辦的2015年中國互聯網大會上，徐茂棟發表“網絡與實體融合的創業機遇”主題演講，作為跨界傳統行業、互聯網多年的創業者，及多年投資經歷的他認為，傳統產業格局將伴隨互聯網的發展重新洗牌，未來在包括餐飲、酒店、金融、教育在內的眾多垂直領域都有可能產生市值達百億美元的新公司，下一代的互聯網巨頭一定是網絡和實體的融合體。

深度變革剛剛開始

隨著移動互聯網的深度普及，線上線下之間的邊界日益模糊。絕大部分用戶隨時在線，網絡行為與線下行為已經密不可分。徐茂棟認為：“未來很難說某家互聯網公司完全是一家線上的公司，也很難說某家線下企業完全沒有線上的服務。”

他以e袋洗為例，用戶可通過這款APP實現線上訂單並支付，然后由e袋洗在線下完成洗衣，最後送達給用戶。這樣的一個閉環是線上和線下共同作用來實現的。所以e袋洗既不是一家純粹的互聯網公司，也不再是傳統的洗衣企業。

如今采用O2O模式的創業公司越來越多，在教育、餐飲、金融等多個領域出現了眾多O2O概念的創業公司，形成了O2O創業潮。從資本市場上看，這些公司也正處在風口。

不過在徐茂棟看來，目前的線上線下融合還比較初級，“已經發生的變革只是表層的，主要是營銷層面的。未來互聯網將深度變革傳統產業的商業模式、供應鏈、產品形態、作業流程。”他還表示，窩窩與眾美聯合並之后形成的眾美窩窩已經深入到產業鏈上游，打通了從供應商到普通消費者的整個餐飲業產業鏈，實現了線上線下的深度融合。

他認為淺度融合所產生的O2O公司大多停留在同質化競爭的層面，未來發展堪憂。“由於缺乏核心競爭力，可以預見今年下半年或明年將會迎來O2O公司的倒閉潮。”“有些O2O公司看似獲得了大量的融資，但是這些融資很多都是通過私募市場所得，而私募市場融資實際上已經有了非常嚴重的泡沫，而且它並不是完全的市場行為。”對於那些僅僅依靠風口效應獲得融資，依靠燒錢模式實現擴張的O2O創業公司，徐茂棟認為其發展不可持續。

不過他仍然看好O2O創業，原因很簡單：“傳統產業的進化仍在持續，而互聯網必將扮演重要的角色。互聯網與傳統產業深度融合所催生的公司才是未來的主角。”

垂直行業的創業者大有機會

徐茂棟本人曾有傳統行業與互聯網行業多年的創業經驗，又是知名的天使投資人，成功投資了眾美窩窩（WOWO，NASDAQ）、艾格拉斯（002619.SZ）、中文在線（行情300364，咨詢）（300364.SZ）、小能科技等近50家互聯網公司，有三家公司已在上半年上市。他對於創業者所處的環境感同身受，並在演講中給創業者不少中肯的意見和鼓勵。

目前不少O2O公司存在的一個明顯缺陷是：缺乏傳統產業的從業經驗，而且畏懼發展線下業務。

線下不同於線上的是，線下資產投入較高，回報期較長，會對創業公司形成很大的挑戰。於是不少創業公司“淺嘗輒止”，打著O2O的名義做著線上的事兒，線下則成為軟肋。這種“單腿走路”的模式明顯不夠穩固。

徐茂棟表示“線下意味著服務，意味著良好的用戶體驗，所以線下往往是互聯網公司不可或缺的一部分。作為一個互聯網的創業者一定不要畏懼線下，因為線下很重要不能繞開。”

他還表示，彌補線下的缺陷需要傳統產業從業者更多介入，例如他支援來自傳統產業的O2O創業者，他認為“互聯網與傳統行業組合的團隊具有優勢”，而且從實際情況來看，來自傳統產業的創業者也越來越多、越來越優秀。

從資本市場上看，來自傳統產業的資金也正在成為私募市場之外的一股重要力量。徐茂棟認為互聯網+時代下，傳統行業的資金正在加速流向互聯網行業，推動了線上線下的加速融合。

此外，新三板也讓創業融資變得更加容易。徐茂棟認為，中國已經形成了與互聯網創業配套的資本市場。“未來互聯網創業公司並不是必須要經過從天使到A輪、B輪、C輪、D輪等多輪融資，創業的難度系數大幅度降低。”“在網絡和實體融合的大背景下，每一個垂直行業的創業者都有機會，都有可能成長為明天互聯網新一代的巨頭。”

在這種創業利好推動下，未來的全球互聯網格局，無論是中國還是世界，100億美元市值的公司會成為中堅力量。“未來互聯網的格局應該是紡錘形狀的，不是幾家獨大，不是寡頭，大量百億美元的公司會成為互聯網公司經營的主體。”徐茂棟認為，這是中國互聯網進化的下一步，也是最重要的一步。