Paypal獨立上市 押注跨境電商

核心摘要

按照PayPal在中國市場的規劃，它試圖通過引入全球商家而實現中國C端用戶的聚集。這也意味，在支付領域，國內又將增加一個國際玩家。

本報記者 滑明飛 上海報導

美國時間7月20日，在支付公司PayPal正式完成與母公司eBay的拆分，獨立上市。按照其收盤價40.47元，PayPal市值突破500億美元，高於當日eBay346億美元的市值。

在中國，PayPal的知名度和普及度遠不及支付寶、微信支付，但在除中國之外的全球市場，目前PayPal依然是規模最大的在支付工具。據公開數據顯示，2014年，PayPal總共處理資金2350億美元，生超過80億美元營收；移動端的交易筆數也超過總交易筆數的68%，目前覆蓋全球203個國家和地區，支持100多種貨幣支付，擁有活躍客戶超過1.69億。

“獨立之后，PayPal在選擇合作伙伴、支付方式等很多方面都有了很大的靈活度。”PayPal全球副總裁、北亞區總經理李立航接受21世紀經濟報導記者採訪時表示。同時，他表示亞太地區將成為PayPal的戰略級市場。PayPal CEO丹·舒爾曼在上市之前拜訪華爾街時，重提到了在中國市場開展的“海購天下”項目。

由於金融政策原因，作為美國公司，PayPal一直無法在中國大陸開展本地支付。同時，作為其重要的使用場景，eBay的電商業務在中國始終沒有取得突破，也限制了PayPal在中國市場的發展。

但李立航透露，隨中國跨境電商的崛起，PayPal將與越來越多的國內跨境電商平台合作，並攜手銀聯打通國內銀行卡（包括借記卡）。預計到9月，國內的用戶可以在PayPal中綁定銀聯借記卡，實現海外購物直接支付。

同時，PayPal的獨立上市再次引發外界關於其與支付寶、微信支付的對比，但李立航表示，PayPal專注的領域和支付寶、微信支付不同。

瞄準跨境電商

PayPal在中國的發展主要依托於曾經的母公司eBay。李立航稱，PayPal前幾年主要幫助中國商品銷往全球，而具體形式正是依托於eBay的出口電商業務。此外，從用戶方面看，PayPal的用戶主要集中在美國和歐洲，亞太地區和拉丁美洲位列第三和第四。

他表示，隨跨境電商的崛起，中國已成為PayPal成長最快的市場，對於PayPal來，這是一個戰略級的市場，PayPal將利用已擁有的海外1000萬個商戶基礎，為中國消費者提供來自全球的商品，這是其它競爭對手不具備的優勢。

與之相應地，PayPal提出了“海購天下”計劃，類似國內的“海淘”。相對於阿里、京東而言，PayPal在國內用戶端並未獲得優勢，但李立航認為，1000萬個商戶資源是其它平台沒有的，這也意味PayPal的優勢在於對后端商戶的整合。

“對於海外的商家而言，它們並不會接受每一個支付工具，因為涉及到收單行。而PayPal可以對接的銀行几乎涵蓋美國所有銀行，以及歐洲的大部分銀行。”李立航表示。支付對於電商而言無疑是最關鍵的一環，而PayPal作為一個支付工具，要解決的是如何將這些商家引入中國。

據李立航稱，目前PayPal已經和諸如洋碼頭等中國跨境電商平台合作，同時也通過銀行體系的電商網站引入商家。

PayPal在連接海外商家與國內消費者時，也與其它平台有所不同。據李立航稱，只要消費者下單，商家會馬上收到貨款，而不用等待消費者確認收貨，而對於消費者，只要發現商品質量問題，PayPal作為平台會進行退換貨處理，費用由平台承擔。

顯然，按照PayPal在中國市場的規劃，它試圖通過引入全球商家而實現中國C端用戶的聚集。這也意味，在支付領域，國內又將增加一個國際玩家。

同時，PayPal也瞄準了一些細分市場，比如中國留學生可以通過PayPal直接支付學費（PayPal后端已與各個大學對接），還有一些出境游的中國遊客，通過PayPal可以實現機票、火車票預定。對於國內用戶而言，這並非新鮮功能，但對於全球市場而言，這一模式依然沒有普及。

專注支付

近日，支付寶錢包新版本上線，正式宣佈支付寶由一款支付工具升級為一個生活服務平台，在支付的基礎上延伸出餐飲、娛樂等多種服務。微信支付目前的策略同樣是基於服務的平台模式。

相比之下，PayPal專注於做支付工具，暫時不會做服務平台。從目前來看，PayPal的戰略完全不同支付寶和微信。

按照李立航的介紹，PayPal選擇的是通過支付業務橫向發展，吸引越來越多的用戶。其甚至沒有支付寶、微信那樣種類繁多的互聯網金融業務。目前，在互聯網金融方面，PayPal只有面對消費者的類信用卡業務和針對商家的存貸業務，而類似余額寶這樣的信托品暫時還沒有推出計劃。

而對於涉足O2O，PayPal的野心同樣不及國內的支付寶和微信支付。目前其在美國的線上下融合場景相對豐富，比如與星巴克合作，線上支付，下消費。“這種模式需要下大規模的商戶整合，在中國一個市場可以完成，但面對全球市場，並非那麼簡單。”李立航稱。另一方，很多國家的互聯網用戶並非像中國的用戶一般，其在時長遠遠短於國內。

即便如此，PayPal並不滿足於電商的使用場景。為了擴大用戶規模，PayPal開始和同樣國際化的Uber、Airbnb等公司合作。李立航表示，PayPal只負責支付，而場景部分交給Uber們來做。

相比之下，國內支付工具的打法則更加直接，滴滴、快的曾是微信支付和支付寶錢包搶奪用戶的重要使用場景，並且是通過直接投資和“燒錢”的方式。對此，李立航稱，PayPal不會採用這樣的策略，這種方式不適合全球市場。未來，PayPal的投資策略也依然圍繞支付進行，不會投資太多場景使用類的企業。

從目前來看，PayPal對亞太地區尤其中國市場的佈局正在加速，但基於其全球戰略及相關政策的限制，PayPal在中國市場暫時無法與支付寶錢包和微信支付抗衡。

但值得關注的是，PayPal此次上市，也為螞蟻金融服務集團的上市提供了參考。僅從用戶維度而言，1.69億客戶即可達到500億美元市值，而擁有4億用戶的支付寶錢包，在互聯網金融領域的佈局遠遠高於PayPal。從這個角度看，螞蟻金融服務集團一旦上市，估值是否會更高？