創作者應獲得更多尊重：他們正在從根本上重建網路

長期以來，創作者在數據指標上被高度追捧，卻在話語地位上被忽視。儘管在影響力、信任度與文化價值等方面，創作者早已超越了幾乎所有傳統媒體渠道，但在商業與影響力的主流敘事中，他們卻仍未被賦予應有的價值。

哪怕是全球最具影響力的創作者——MrBeast，其受眾規模已遠超任何一位好萊塢明星或傳統電視網路，但他在品牌價值與文化權重上的話語地位，卻依然難以與萊昂納多·迪卡普里奧等傳統偶像相提並論。這並不僅僅是媒體視角的偏差，更是品牌、投資人與機構們的「戰略盲區」——他們仍將創作者視為「營銷渠道」，而非「新一代網路架構師」。這一切，必須改變。

創作者不是什麼小眾現象，他們是未來「發現、商業與人類連接」的核心力量。

信任，是新的「流量紅利」

與傳統明星在預設劇本與廣告代理策劃下登場不同，創作者通過日復一日的真實互動，花費數年時間去與觀眾建立信任。當他們推薦某個產品時，聽眾感受到的不是「廣告」，而是「朋友的分享」。根據愛德曼《信任晴雨表》報告，年輕一代對於創作者的信任度，已超越了CEO、記者與政客。這份信任，能夠直接轉化為行動：當創作者為某個品牌背書，用戶會買單。

但創作者帶來的遠不止「銷售」，他們真正重塑的是「發現路徑」。如今，大多數新品牌、新音樂、新平台，甚至新的政治理念，都是通過創作者被大眾看見，而不是通過搜尋引擎、傳統媒體或算法分發。無論是TikTok上的音樂創作者將獨立音樂人推向主流，還是YouTuber在短短幾分鐘內將產品賣到斷貨，影響力的重心，正在從「機構」轉移到「個體」手中。那些曾經掌握「曝光決定權」的守門人，已經失去了主導地位。

創作者通路，已超越一切媒介渠道

這場變革並不是偶然的，它源自底層架構的根本性轉變。下一代網路，將是以創作者為核心所重塑的生態。當傳統廣告越來越多地被忽視、跳過、屏蔽時，創作者內容卻被主動觀看、分享與付諸行動。

想象一下，一個價值700萬美元的超級碗廣告，只能在30秒內打斷觀眾。而一場MrBeast的品牌合作，卻能夠以故事化的方式被觀眾主動選擇觀看、記住並傳播，長期產生數千萬次觀看與轉化。這不僅僅是短期銷量的提升，更是在受眾心智中沉澱下來的品牌認知與文化關聯。

創作者本身就是「全能媒體公司」——他們同時具備內容製作、編輯策劃、銷售轉化與社群營運等多重能力。他們並不僅僅是一個「媒體投放位」，而是品牌戰略與用戶連接的「全棧架構師」。

發現路徑，正在被創作者全面主導

如今，任何一個能夠實現破圈傳播的新品類、新趨勢，幾乎無一不是通過創作者的帶動而實現的。曾經由搜尋引擎、編輯團隊與廣告預算所主導的「發現漏斗」，如今已經轉變為由「人與人之間真實連接」所驅動的去中心化傳播路徑。

尤其是在當今這個注意力稀缺的時代，創作者不只是「抵達受眾」，更是「引導受眾」。他們是數字生活中的「策展人」，在資訊洪流中為用戶篩選出值得信任與關注的內容。

這一趨勢，將是不可逆轉的。新一代用戶已經不再習慣於通過Google搜尋答案，而是直接在YouTube、TikTok、Discord等社群平台尋找「值得信賴的聲音」。「搜尋行為」本質上已經變成了「通過影響力尋找答案」。

人類信號，將成為無價之寶

在Luffa與Endless Protocol，我們堅信，隨著AI生成內容的邊際成本接近於零，「真實的人類信號」——也就是人與人之間的情感共鳴與信任關係，其價值將持續攀升。

AI可以複製內容，但無法複製「共鳴」。創作者所建立的那種「人與受眾之間的真實聯繫」，是任何機器都無法模擬的。

創作者不僅僅是在發布內容，他們在創造文化、發起對話、引領潮流，甚至是創造商業帝國。Emma Chamberlain通過自身影響力，將粉絲社群轉化為消費品牌王國；Ben Francis則通過Gymshark，將創作者驅動的社區文化發展成了全球健身品牌。

在一個充斥著機器噪音的世界，人與人之間的真實影響力，正成為最稀缺的「數字奢侈品」。而創作者，早已證明了這一點。

尊重、基礎設施與所有權

儘管創作者在影響力與文化塑造上的地位愈發重要，他們所能依賴的數字基礎設施卻仍極度匱乏。大多數創作者仍受制於榨取性的平台、黑箱算法與剝奪所有權的變現機制。

在Luffa，我們正致力於打破這種格局，打造一個「隱私優先、所有權自持」的創作者平台。讓創作者真正掌握自己的數據、關係鏈與經濟未來。因為，創作者不僅僅是品牌獲客工具，他們本身就是企業家、藝術家、投資人與技術革新者的多重結合體。

他們需要的是一套真正理解「創作者即企業」的基礎設施，而不是「內容投放的渠道」。

創作者，正在親手重建網路

儘管許多機構仍未真正意識到創作者的戰略價值，將他們視為短暫的流量現象、噱頭式網紅，但這種「輕視」，正在迅速過時。

創作者正在親手打造新品牌、撬動市場、引領輿論、重塑分發模式。從時尚到金融，從教育到公益，他們正在各行各業取代傳統的分發與影響力機制。

他們不僅僅是「媒介渠道」，而是一個個獨立的生態系統。

這個世界，正在被那些懂得如何聚集人群、如何將連接轉化為商業、藝術、教育與集體行動的人重新建構。影響力的權力，不再屬於機構，它回到了「個體」手中。

創作者不只是值得被尊重，他們更應擁有掌握未來的「基礎設施所有權」。因為，他們已經在為下一個時代打下最堅實的基礎。

創作者，正在定義網路的未來。

本文轉載自Tech Times，作者：熊榆

熊榆教授，Luffa聯合主席、Endless Protocol聯席總裁兼首席科學家，領導Endless成為2025年唯一晉升為獨角獸的Web3初創企業。同時擔任英國薩里大學商業分析講席教授與副校長，全球聯合創辦40餘家創新企業。

來源：金色財經