Google(GOOGL-US)Gemini與其他生成式AI（如ChatGPT、DeepSeek）正掀起搜尋方式的根本變革。Google自揭，目前已有15億人使用AI摘要功能，這些用戶越來越少點擊傳統搜尋結果中的連結，改為直接在AI中解決問題。今年5月初，Google在I/O開發者大會上推出三項核心AI產品：AI摘要（AIOverviews）、AI模式（AIMode）與Gemini，反映其搜尋業務正從傳統Web時代全面轉向AI時代。儘管Google推出的是多樣化的AI商品，但這三個產品/功能並存，並且它們分別代表了Google作為網路時代的搜尋巨頭，在AI時代轉型的過程中，嘗試的三種不同路線：AI摘要：保留原有搜尋功能、向後兼容。AI模式：融合AI與搜尋的過渡形式。Gemini：完全AI化的獨立產品，可能最終取代傳統搜尋引擎。CloudflareNET-US)執行長MatthewPrince指出，目前已有75%搜尋查詢在Google內部就被解決，無需前往外部網站。該公司推出反AI爬蟲功能，協助網站主防止大型語言模型爬取內容。這反映出，AI已動搖搜尋引擎引導流量的核心模式，衝擊整體網路商業生態。Google強調，若網站平台允許其AI摘要功能抓取內容，將可能獲得更高搜尋流量與曝光率。這種「流量獎懲」策略實質上是綁定內容來源，確保AI模型資料的完整性。流量劇減、內容平台網站被迫轉型或關站《彭博》報導也指出，AI已導致許多網站流量驟降，迫使平台改變發佈策略，甚至直接停運。根據SimilarWeb數據，AI對時尚、旅遊、美食、生活類網站的流量打擊最為嚴重。面對流量下降，有媒體選擇與OpenAI等AI企業合作授權內容；但也有如《紐約時報》採取法律手段，控訴微軟(MSFT-US)與OpenAI未經授權使用內容開發產品。無論路線如何，這些行動均顯示內容流量正被AI嚴重蠶食。研究顯示，AI摘要功能將搜尋結果的點擊率降低約70%；SimilarWeb更發現，大型語言模型（LLM）導流比例普遍低於5%。YouTube、Reddit(RDDT-US)、Quora與媒體網站等皆深受其害。搜尋引擎價值鏈正被AI打破網路時代的價值交換模式：內容平台提供資訊，搜尋引擎提供流量，再由內容平台販售廣告；如今已被AI重構。Gartner預測，到2026年搜尋引擎流量將暴跌25%，這種趨勢仍將加劇。新創AI瀏覽器Dia的創辦人JoshMiller表示，AI聊天介面已成新一代「瀏覽器」，具備搜尋、生成、互動與API調用能力。許多App開發者已開始部署AI介接，應對未來搜尋行為改變。若AI公司無法建立合理的分潤或授權機制，內容創作者將失去動力，進而影響網路資訊品質。免費資訊不是無成本的，它需仰賴流量帶動收入才能持續生成。AI固然提高資訊獲取效率，但若不重建利益分配機制，將形成資訊霸權。傳統網路精神與價值可能因此凋萎，導致人類資訊自由受限。
