Netflix體育直播亮眼 瑞銀：是時候調漲訂閱價了

《巴隆周刊》報導，瑞銀 (UBS) 周一 (30 日) 表示，Netflix(NFLX-US) 在直播體育賽事的競爭中表現良好，或許能藉此提高訂閱價格。

由 John Hodulik 領導的分析師團隊對這間串流媒體公司給予買入評級，並將其股票目標價定為 1,040 美元。Netflix 股價周一下跌 0.88%，至 900.43 美元。

瑞銀分析師指出，Netflix 在聖誕節當天直播了兩場國家美式足球聯盟 (NFL) 比賽，平均吸引了美國約 2,400 萬名觀眾。儘管這數字低於去年 ABC、CBS 和 Fox 聖誕轉播的 2,800 萬平均觀眾，但其表現遠超亞馬遜 (AMZN-US)Prime Video 本季的周四足球夜 (Thursday Night Football) 觀看人數，並與 Peacock 去年外卡季後賽的表現相當。

分析師寫道，「雖然觀看人數不及傳統電視轉播，但我們相信 Netflix 有能力逐步獲得更多體育轉播權。」「這將為未來的訂閱價格上調鋪路，同時增強廣告吸引力。」

瑞銀認為，NFL 賽事將使 Netflix 12 月在美國的觀看人數增加約 3%，並使其在整體電視觀看的市占提升約 0.30 個百分點，延續其在 11 月直播泰森 (Mike Tyson) 與保羅 (Jake Paul) 拳擊賽中取得的進展。Seaport Research 分析師 David Joyce 表示，根據串流媒體數據研究公司 Antenna 估計，該拳擊賽在活動後三天內吸引了 143 萬名新訂閱者。Joyce 對 Netflix 的股票評級為中立。

Joyce 認為，如果聖誕節當天的兩場比賽能帶來 100 萬新訂閱戶，根據每月 20% 的退訂率和每位會員 11.49 美元的平均收入來估算，透過贏得 NFL 轉播權獲得的新訂閱戶的終身價值可能達到 5,700 萬美元。

這也突顯了 Netflix 管理層最近強調的一項機會。瑞銀分析師表示，「在近期的瑞銀媒體論壇會議上，共同執行長 Ted Sarandos 將未來的價格調漲與會員參與度的提升及整體價值的改善聯結起來，包括透過大型現場活動直播。」

分析師指出，Netflix 自 2022 年初以來尚未調漲美國標準訂閱方案的價格。他們認為，「若依照過去的廣告免除方案調漲幅度進行價格上調，將為公司帶來約 10 億美元的年度增量收入和息稅前利潤 (EBIT)。」