【中概焦點】Temu越南業務被叫停,東南亞市場政策風險升高

　　《經濟通通訊社17日專訊》拼多多旗下跨境電商平台Temu全球擴張在東南亞受挫。

Temu上線越南兩個月後,被越南工貿部要求暫停在該國的業務,據《財新》報道,這是Temu自2022年9月推出,一路狂飆進入80多個國家後,首次在目標國被迫暫停運營。

*Temu當地電商業務註冊仍在審查中*

　　根據越南官方通訊社《越通社》12月5日報道,越南工貿部電子商務與數字經濟司已要求Temu採取一系列措施,以遵守越南關於電子商務的法律法規,包括停止在其官網和手機應用

程序上顯示越南語內容;同時告知用戶其在越南的電子商務服務註冊申請正在審查中,目前尚未獲得貿易主管部門的批准;停止在越南的廣告和營銷活動等。Temu之外,已經進入越南市場兩年的SHEIN,其越南語網站也暫時無法使用。

　　今年11月,越南工貿部就要求Temu和SHEIN在當月內完成電商平台運營商的業務註冊手續。其後,越南政府總理范明正簽發第119號令,要求工貿部、公安部、財政部、國防部、交通運輸部等部門和地方政府進一步加強對電子商務的監管。越南TikTok　MCN機構Vzone創始人黎明看來,越南政府要求Temu和SHEIN暫停業務,雖然多少會有保護本國企業的因素,但是在合理的限度內逼著跨境電商平台合規化,「走向合規終究是沒錯的」。

　　他補充,Temu進入越南市場,也會成為「大殺器」,把價格打得很低,對於越南政府來說,先把Temu暫停一些時間,可以讓越南市場再發育一段時間。(ry)