Nike搭上奧運熱潮 官網流量與產品銷量齊揚
鉅亨網編譯段智恆 2024-08-08 01:30
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根據調研公司 Similarweb 的網站搜尋結果顯示,這次夏季奧運對 Nike(NKE-US) 來說是一次難得的勝利,因為這場全球體運賽事提振了這家運動服飾品牌商新產品的需求,並且在與同行的競爭中脫穎而出。
根據 Similarweb 數據,在奧運開幕第一周 (7 月 26 日至 8 月 1 日),Nike 和 Puma 的官網瀏覽數量均有所增加,而愛迪達、Hoka、On 的瀏覽量則比前一周有所下滑。
數據顯示,在 Nike 官網的瀏覽量中有 8.69 萬人購買產品,而愛迪達官網的瀏覽量為 53.25 萬次,但僅有 3,600 人可能會購買產品。
Similarweb 的資深洞察分析師 Daniel Reid 表示:「如果 Nike 贊助的運動員和球隊繼續獲勝,這可能會提高他們的受歡迎程度,因此在奧運會剩下的時間裡,他們可能仍會看到這些轉換率保持強勁。」
美國體操天后拜爾絲 (Simone Biles) 於 7 月 31 日在巴黎奧運女子體操團體決賽取得壓倒性勝利、團體金牌入袋,她個人則拿下職涯中第 5 面奧運金牌。
Nike 曾表示,其在本屆奧運會上的投入比以往任何一屆的奧運還多,押寶藉此重振銷售並與其他新貴對手展開競爭。Nike 財務長 Matthew Friend 曾在 6 月表示,Nike 將在 2025 會計年度對面向消費者的活動再投資近 10 億美元,其中包括產品發表,以及透過巴黎奧運期間的活動深化運動行銷組合。
作為全球上最大的運動服裝製造商和美國奧運會、殘奧會代表團的官方贊助商,Nike 推出一系列產品,從 Jordan 4 Retro SE 鞋到由 55 只鞋組成的「Olympic Electric Pack」系列產品,其中包括 Alphafly 3 和 Pegasus 的新設計,引起消費者的興趣。
在轉售平台 StockX 上,Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement 的零售價為 225 美元,截至 7 月底成交量超過 8,373 次,成為其網站上銷量最高的奧運產品。
不過,今年迄今為止,Nike 在跑步鞋、運動鞋和休閒鞋領域的表現仍落後瑞士網球名將費德瑞 (Roger federer) 支持的 On、Deckers Outdoor 旗下的 Hoka 和愛迪達等品牌,這家運動服裝巨擘正在努力推出創新設計,不過也出現一些策略性失誤。
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