微博打擊買熱搜,對違規汽車品牌等相關話題3-6個月不予收錄

　　《經濟通通訊社2日專訊》據微博社區管理官方微博「微博管理員」表示,在對央媒報道「網絡水軍付費衝熱搜」相關話題的持續核查中發現,有部分企業購買網絡黑產進行刷量衝榜、聯動媒體以不合規方式進行違規營銷等。站方對於違規的16個企業品牌作出「若無省級及以上媒體參與,相關企業話題3個月至6個月熱搜均不予收錄」的處置。

　　微博管理員同時公布了五個典型違規案例,全部沒有點名。其中一個案例是「某汽車品牌」在企業關鍵營銷節點及財報節點,採買財經商業媒體帳號,策劃相關的熱點話題,並違規採買外部營銷公司所謂的衝榜服務,由營銷公司通過機器刷量形式,短時間內發布同質化內容違規衝榜。

　　另一個案例是,「某咖啡品牌」在其營銷節點站內出現大量相似性營銷話題,通過對話題下博文排查發現大量機器帳號參與話題討論,通過違規手段衝上熱搜。

　　此外,「某直播機構高管」參與媒體節目後,企業違規採買MCN帳號,在節目衍生的熱點內容話題內短時間大量添加同質化內容,違規導流至品牌直播間。「某電商App」長期與「XX決策」等媒體帳號策劃社會性話題進行企業公關形象宣傳,並下單MCN機構所謂的衝榜服務,通過機器刷量的形式違規進行商業營銷。「某航空公司」在旅遊長假前通過營銷號策劃旅遊相關內容話題,在話題上熱搜榜後,由話題主持人通過編輯置頂博文添加產品特賣的方式進行違規導流。(sl)