報告：受廉價產品需求推動 美國1-4月線上零售額成長7%

Adobe Analytics 周四 (9 日) 發布報告指出，受雜貨和廉價非必需品強勁需求的推動，今年 1 至 4 月美國線上零售額成長約 7%。

過去幾個月，消費者可自由支配支出一直是人們關注的焦點，因為黏性通膨迫使各種類別的購物者轉而購買更實惠的產品。

根據 AdAdobe 的數據，今年前 4 個月，食品雜貨和個人護理等類別中最便宜產品的銷售比率有所增加，而最昂貴產品的比率則有所下降，這代表消費者正在尋找更便宜的替代品。例如，最便宜的雜貨占比從 2019 年 1 月的 36% 上升到 2024 年 4 月的 48%。

隨著消費者應對不確定的宏觀經濟環境，包括沃爾瑪 (WMT-US) 和 Target (TGT-US) 在內的大型零售商都對今年做出保守的預測。

沃爾瑪和 Target 也推出價格分別低於 5 美元和 10 美元的平價自有品牌食品品牌。

Adobe Analytics 主任潘迪亞 (Vivek Pandya) 表示，「我們看到消費者在一定程度上減少消費，在最便宜的商品上花更多的錢，這有助於各商品類別保持韌性並持續的支出；但它也反映消費者必須管理他們在住房、汽油方面經歷的通貨膨脹。」

2024 年 1 至 4 月期間的線上支出總額增至 3316 億美元，而去年同期為 3098 億美元。其中食品雜貨支出增幅最高，達 15.7%。

Adobe 預計 2024 年上半年線上支出將超過 5000 億美元，年增 6.8%。

該報告是以美國零售網站超過 1 兆次造訪的直接面向消費者交易進行統計。