Nike冀望奧運贊助能贏回市占率

Nike (NKE-US) 周四 (11 日) 與包括肯亞馬拉松明星基普喬格和英國短跑名將史密斯在內的運動員，一起推出為其贊助的球隊提供的奧運裝備，並看好這些頂級運動員代言可以幫助其贏得更多的日常消費者。

經過長期的銷售低迷，今年夏天的巴黎奧運會為 Nike 提供了一個新的機會，將全世界的注意力引向其高性能產品，例如零售價 285 美元的 Alphafly 3 馬拉松鞋。

除了為美國運動員提供所有運動項目裝備外，Nike 還將為參加奧運的加拿大、中國、肯亞、德國和烏干達的田徑隊提供裝備；為中國、法國、日本和西班牙的籃球隊提供裝備，並為新比賽項目運動員提供裝備：在巴黎奧運為南韓提供霹靂舞裝備。

Nike 將在奧運會上重點展示的高端鞋款服務的受眾相對有限，但其更廣泛的目標是銷售更多入門級和中檔跑鞋。Nike 重點介紹零售價在 130 至 160 美元之間的 Pegasus 鞋系列。

Nike 還重點介紹其「Air」緩衝技術，該技術用於從馬拉松鞋到運動鞋的各種產品，以及使鞋子更輕的針織材料。

Nike 運動創新實驗室副總裁納斯 (Matt Nurse) 表示：「我們從最優秀的運動員那裡學到創新的涓滴效應，因為我們專注於確保創新適用於不同的體型、跑步速度和風格。」

On Running、Hoka 和 Lululemon (LULU-US) 等品牌正從 Nike 手中奪取市場，而放棄厚實的籃球運動鞋轉向愛迪達 Samba 等低調「復古」鞋的趨勢，也在損害這家運動服裝巨頭的利益。

納斯說，「競爭肯定會更加激烈，了解消費者的想法和反應是件好事。我認為競爭總是能讓我們變得更好。」

Nike 3 周前警告，其 2025 財年上半年的收入將萎縮，並表示將削減 Air Force 1 等老牌鞋款的訂單，以專注於新的創新產品。

截至 2023 年 5 月 31 日，Nike 的年收入為 512 億美元，遠高於愛迪達和 Lululemon。但匯豐銀行分析師預計，其 2024 年、2025 年和 2026 年的年銷售額增長將落後於這些品牌。

紐約 Wedbush 分析師尼基奇 (Tom Nikic) 說，「它們最近沒有大量令人興奮的產品創新。」

看到奧運選手穿著 Nike 裝備打破紀錄可能有助於吸引更多消費者購買該品牌。不過尼基奇表示：「Nike 是否擁有強大的產品來利用其所獲得的關注還有待觀察。」