受惠於北美市場的銷售表現，Nike(NKE-US)上季營收和獲利雙雙超出預期，但大中華市場銷售持續放緩。公司預期，在調整產品供應後，2025會計年度上半年營收將出現下滑。財報發布後，盤後股價先漲後跌，截稿前跌勢擴大至逾6%。FY24Q3(截至2/29)財報關鍵數據v.s.LSEG訪調分析師預期營收：124.3億美元(年增0.3%)v.s.122.8億美元每股盈餘(EPS)：0.77美元(年減2.5%)v.s.0.74美元因重新調整產品供應，Nike預估，2025會計年度上半年的營收將以「低個位數百分比」(lowsingledigit)下滑，不過，排除進行中的重組計畫的影響，全年營收和獲利仍將看增。此外，該公司預期今年第四季營收將小幅成長。地區銷售額v.s.StreetAccount預期北美：50.7億美元(年增3%)v.s.47.5億美元歐洲、中東和非洲：31.4億美元(年減3%)v.s.31.7億美元大中華：20.8億美元(年增5%)v.s.20.9億美元亞太和拉丁美洲：16.5億美元(年增3%)v.s.16.9億美元因假期折扣優惠加上Ultrafly越野跑鞋等新款式上架，Nike第三季營收和EPS均超出華爾街預期。該公司正面臨來自On和Hoka等新興品牌的競爭。在需求不穩定的北美地區，上季銷售額成長約3%，達到50.7億美元，優於市場預估。不過，其他地區銷售額均不及預期。上季大中華區銷售額達20.8億美元，略遜於預期的20.9億美元，雖然該地區銷售額較前一年成長5%，但隨著疫情封鎖措施解除後，需求回歸正常化，銷售成長也隨之放緩。歐洲、中東和非洲地區上季銷售額下滑3%，至31.4億美元。亞太和拉美地區銷售額成長3%，達16.5億美元，分別低於市場與其的31.7億美元和16.9億美元。為了應對鞋類和服飾需求疲軟的狀況，Nike正在推動多年的撙節計畫，企圖藉由削減成本並提高效率，來提高獲利及利潤率。Nike去年12月宣布，藉由裁員和簡化產品種類，未來三年將削減約20億美元的成本。兩個月後，Nike宣布裁員2%，影響約1500人。財務長MatthewFriend表示，目前正在減少AirForce1等經典鞋款的供應，並在推出新一代Pegasus41跑鞋之前，減少舊款系列的供應。Nike執行長JohnDonahoe表示，首要任務是重新專注在運動領域、快速開發更多新產品、提高批發合作夥伴銷售額，並且更積極進行廣告宣傳。為了刺激需求，Nike投入大量資金於廣告投放，上季行銷支出達到10億美元，季增10%。繼去年因庫存過剩飽受困擾後，該公司也在努力擺脫舊款商品，以便為新商品騰出空間。Nike上季庫存下滑13%至77億美元，降幅超出市場預期。
