華碩：有信心成為AI PC領先群 下半年開啟新成長周期

PC 市場在去年下半年出現回暖跡象，針對 2024 年的市場走向，品牌 PC 廠華碩 (2357-TW) 共同執行長許先越、胡書賓 15 日法說會上表示，上半年市場仍然疲弱，不過看好 AI PC 跟伺服器的發展，同時稱 2024 將是 AI PC 元年，華碩會抓準機會，開啟新的成長周期，有把握進入該領域的領先群。

針對 2024 年的策略與展望，華碩共同執行長許先越指出，2023 年面臨市場需求急遽下降的狀況，團隊在上半年完成庫存的調整，並在年底回歸正常的軌道，未來聚焦在 3 大面向上，首先是運營調整，強化效率，增加部門協作；其次是加強人才配置與培訓，提升團隊能力；最後則是投資與增長的變化，找新的機會進行戰略投資。

許先越強調，近期總體經濟環境不是很好，市場還是呈現低迷的狀態，但 AI 的潛力讓華碩看到創新跟成長的可能性，且生成式 AI 發展特別快。他認為此技術的發展對社會的衝擊可以比擬為第四次的工業革命，華碩 2024 將致力於多重成長引擎的策略、及 AI 相關產品和服務。許先越評估，2024 年下半年開始，華碩會有一個長期的成長周期。

除此之外，許先越還提到，市場對 2024 下半年有比較大的期望，且 AI PC 是一個有增長性的產品，預估會有數年的生長週期。許先越亦指出，在 AI 時代想要成為市場領導品牌，創新的速度非常重要，華碩內部在廣義 AI 研發有 1000 人左右，在業界是相當大的優勢。

華碩共同執行長胡書賓則分析，看好未來 AI PC 的發展，下半年會有新的 AI PC 推出，華碩有把握成為新產品的領先群。他解釋，以往的 AI 都是在雲端執行，未來會下放到 PC 端運作，處理反應將更即時、直接，並且維護使用者的隱私及安全性。

胡書賓還特別提到，微軟 Copilot 人工智慧輔助工具的各種應用程式將會讓一般消費者更有感，不過針對 AI PC 普及化的時間點，需要一段消費者跟業者互相激盪的過程，才會出現迭代，預估 2024 是 AI 元年，接下來三年滲透率會到 50% 以上。

最後，針對市場零組件上漲是否會對毛利產生影響，許先越坦言，目前零組件產品價格居高不下，新產品恐會做出調整價格因應，但短期對毛利的影響尚在可控範圍之內。另在 AI 伺服器方面，華碩指出，隨著 AI 快速興起，國家、企業都有焦慮感，積極擬定建立生成式 AI，未來皆有望成為公司客戶。