《中國要聞》瑞幸在華銷售勝星巴克,低價+爆款+快速擴張三板斧

　　《經濟通通訊社26日專訊》在經歷財務造假醜聞後,瑞幸咖啡以極為進取的定價策略和網紅產品「生椰拿鐵」,上演絕地翻身,去年更成功打造第二款爆紅產品「茅台醬香拿鐵」,推動瑞幸咖啡擊敗星巴克,成為中國最大的咖啡連鎖品牌。

　　瑞幸咖啡公司截至去年12月的收入數據顯示,瑞幸2023年的總銷售額將達到248.6億元(人民幣.下同),超過星巴克在中國的可比年銷售額約227億元。單計去年第四季,瑞幸淨收入為70.6億元,同比增長91%,同期淨利潤更高達2.96億元,同比激增逾四倍。

　　除了「9.9元一杯」優惠和茅台咖啡爆紅等因素外,瑞幸業績大幅增長也和其急速增長有關。公司截至去年底中國門店總數超過16200家,接近翻了一番,而且還開始挑戰海外市場,包括去年在新加坡開設了30家門店。(ey)