tcl“么么噠”品牌首發 戰略瞄向移動互聯網

2015年5月21日，tcl“么么噠”品牌暨新品發布會在北京水立方舉行，tcl集團與旗下公司tcl通訊在今年一季度聯合成立的深圳么么噠互聯通信有限公司，首次向公眾推出面向移動互聯網的tcl“么么噠”品牌，同時推出應用眼紋識別解鎖技術的“么么噠3s”智慧手機。作為業界首個提出智慧生活概念的品牌，tcl“么么噠”品牌的發布，顯示了tcl集團“雙＋”轉型戰略已經正在向縱深推進。

tcl欲打造智慧生活領先品牌 “雙+”轉型再升級

自2014年初提出“智慧+互聯網”、“產品+服務”的“雙+”轉型戰略以來，tcl集團作為互聯網轉型的先行者,一直在踐行“互聯網+”的理念。而此次tcl集團與旗下公司tcl通訊聯合成立的深圳么么噠互聯通信有限公司，推出面向移動互聯網的tcl“么么噠”品牌，意味著tcl集團的戰略轉型再次發力。

據發布會現場了解，依托tcl集團和tcl通訊強大的平臺資源，新成立的么么噠互聯通信將輕裝上陣，且在具體業務方面不會局限於手機領域，將同時在不斷成熟的智慧家居、可穿戴設備等智慧硬體，以及移動健康醫療、互聯網金融、高清視頻等互聯網服務領域積極出擊，成為一家真正以互聯網思維武裝的智慧硬體制造及互聯網服務供應商，發展為移動互聯時代的智慧生活領導品牌。

tcl集團副總裁、tcl通訊coo王激揚在發布會上發表演講

數據顯示，tcl通訊在2014年實現了全球終端銷量7349萬臺，同比增長33%；中國市場銷售760萬臺。據gartner 2014年第四季度全球手機銷售數據，tcl通訊以2380萬的出貨量躋身全球第四，僅次於三星、蘋果和諾基亞，在中國手機企業中排名第一，領先華為、小米、聯想和中興等中國手機廠商。

tcl“么么噠”品牌定位為“智慧、有愛生活的引領者”，致力於為互聯的世界奉獻力量，創造精彩有愛的生活。據悉，新推出的tcl“么么噠”品牌將主要聚焦在以80、90后為主體的年輕用戶群體，倡導有愛的移動互聯生活，讓所有移動互聯設備和服務回到以人為本和愛的源頭，打造更加舒適、便捷和高效的工作生活。

近兩年來，tcl通訊抓住4g市場快速發展的機遇，通過加強與運營商的合作、發揮征戰全球市場積淀的技術和產品開發優勢，迅速打開局面，已然成為國內市場迅速冒起的一支新生力量，預計今年全球終端出貨量將達到1億臺。

“么么噠”品牌首發，攜新品“么么噠3s”亮相

作為實踐tcl“么么噠”全新品牌理念的首款產品，此次發布的“么么噠3s”手機采取了全新的創新設計原理，即以人為中心，通過洞察用戶使用手機的需求和內心渴望，創造出不同場景下的手機使用功能，讓用戶獲得更多心動的使用體驗。

tcl“么么噠”代言人華晨宇在臺上與“鐵粉”互動

據發布會現場介紹，“么么噠3s”手機在鑒權技術和互動設計方面都有新的突破。據了解，此款手機使用眼紋識別解鎖技術，用戶可借助自己獨特的眼球血管構成來解鎖手機，帶來更安全的鑒權體驗。據悉，目前這項技術在世界上只有少數幾家公司擁有，應用於為數不多、定位高階的幾款智慧手機上。

tcl么么噠3s

而在互動設計方面，“么么噠3s”則結合客戶的使用環境與情境，優化設置了很多年輕客戶喜愛的使用功能，如超級夜景、獨立測光、實時美顏、趣味變裝秀、美妝指引、年齡測算等；么么噠3s還十分注重社交和內容服務，通過搭建互動社區及提供內容服務，不斷聚攏用戶，如微信&qq融合通訊錄，么么噠3s將微信入口整合在通訊錄，用戶可以從中獲得更好的融合體驗。

在今年4月份的春季新品發布會上，tcl集團將其定位調整為“全球化的智慧產品制造及互聯網應用服務企業集團”，同時發布了一系列獨具特色的互聯網產品和服務。本月又攜手全球播與中國電影科學技術研究所共同啟動“電影智慧家庭影院”試點項目，開啟家庭觀影新時代，並計劃將智慧電視終端的用戶擴展到海外，逐步建立起覆蓋全球的基於互聯網智慧終端的應用和服務網絡。此次tcl“么么噠”品牌的推出和“么么噠3s”手機的發布則表明其轉型戰略再次升級。在競爭激烈的互聯網時代，tcl集團明顯加快了戰略轉型的步伐。

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tcl：創意感動生活

tcl集團股份有限公司是中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一。tcl集團(000100.sz)整體上市，旗下擁有3家上市公司：tcl多媒體科技（01070 .hk）、tcl通訊科技（02618. hk）和通力電子（01249. hk）。

tcl創立於1981年， 30多年間，從廣東惠州生產磁帶的小合資企業，將業務逐步拓展到電話、電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、小家電、液晶面板等領域，創造了多個第一：中國第一臺免提式按鍵電話、第一臺28寸彩電、第一臺鉆石手機、第一臺國產雙核筆記本電腦、全球首款商用3d立體液晶電視、首臺互聯網電視，並率先推出全球最大110寸四倍全高清（4k2k)3d液晶電視和量子點電視。

目前tcl集團已形成產品業務、服務業務以及創投及投資業務三大產業及業務領域的架構（簡稱：三大業務領域、“7+3+1”十一個業務板塊）。在產品業務領域方面，包含七個業務板塊即tcl多媒體電子、tcl通訊科技、華星光電、家電產業集團、通力電子、商用系統業務群和部品及材料業務群；在服務業務領域，包含三個業務板塊即互聯網應用及服務業務群、銷售及物流服務業務群以及金融事業本部；在創投及投資業務領域包含一個創投及投資業務群。

tcl集團目前已經成為擁有75000名員工的全球化經營企業。tcl的國際化探索始於1999年，通過一系列自主品牌推廣和跨國並購實踐，奠定了堅實的海外市場基礎，成為中國企業國際化的領頭羊。截至目前，tcl在亞洲、美洲、歐洲、大洋洲80多個國家和地區設有銷售機構，並在全球擁有23個研發機構和21個制造加工基地。2014年tcl品牌價值668.59億，繼續蟬聯中國彩電業第一品牌。

2014年，tcl集團實現營業收入超1000億元人民幣，其中，液晶電視全年銷量為1717.7萬臺，前三季度市場份額排名全球第四；tcl通訊科技是全球第五大移動終端產品提供商，手機全年累計銷量達到7,349萬臺，在前三季度出口量居中國手機企業首位；同時2015年初，tcl通訊於2015年初宣布收購palm品牌，積極版面北美高階手機市場，企業國際化又邁出新步伐。tcl集團旗下華星光電作為全球第五大液晶電視面板廠商，連續七個季度關鍵經營指標保持行業領先，並於2014年實現液晶面板和模組產品的合計銷售2496.4萬片。

2014年，tcl集團以用戶為中心，推進“智慧+互聯網”戰略轉型，建立“產品+服務”新商業模式。構建面向未來的經營體系，提升技術能力、工業能力、全球化能力，強化以用戶為中心的運營與服務能力。五年內公司將成為全球智慧終端產品的主流廠商，智慧電視、智慧手機銷量達到全球前三，發展有arpu值貢獻的1億家庭用戶和1億的移動用戶，踏上互聯網化先鋒道路，致力於為用戶提供極致產品的體驗與服務，讓生活更精彩。

企業愿景：為用戶提供極致體驗的產品與服務，讓生活更精彩

企業使命：為用戶創造價值為員工創造機會為股東創造效益為社會承擔責任企業精神：敬業誠信團隊創新

企業價值觀：用戶至上開放創新合作分享誠信盡職

企業精神：敬業誠信團隊創新

經營規則：提升技術能力、工業能力、全球化能力強化以用戶為中心的營運與服務能力