雅虎執行長告訴你 為何雅虎與美國線上無法聯姻

雅虎的執行長Marissa Mayer(圖:AFP)

美國線上 (AOL-US) 與雅虎 (YHOO-US) 兩家廣告巨頭努力想要回到以往的強盛時期，然而股東希望他們合併。去年底開始出現這樣的呼聲，而網路上也流傳許多不經查證的合併優點。

上週威訊 (Verizon)(VZ-US) 以 44 億美元收購美國線上粉碎了這些流言。雅虎的執行長 Marissa Mayer 在紐約市《Fortune》所舉辦的最有權力女性的晚宴上，公開說明為何雅虎與美國線上無法聯姻。

Mayer 表示，除了兩家公司有許多影音事業的策略重疊外，在美國線上策略上重壓在節目廣告的同時，雅虎則聚焦在「MaVeNS」事業，也就是行動裝置、影音、 原生廣告、社群網站。這個事業的縮寫也是 Mayer 先生在 Mayer 所主持的法說會當天早上想出來的。

Mayer 說，市場上許多人看到這兩家公司的共通點，但她們卻不這麼認為。雅虎重視與其使用者之間的關係維繫，以及品牌經營。雅虎重視也樂意提供與滿足使用者所想要的任何服務，而非只是幫助其它網站牟利。

美國線上急速擴展的原因，只在於幫助其他網站賺錢。美國線上最初的服務《哈芬登郵報》，在與威訊合併前，也傳出威訊不喜歡這個拖油瓶的相關消息。

Mayer 提到，與其它夥伴合作固然很好，但不能失去自己最初的聲音與定位。雅虎的鑑別度與市場區隔性，在於透過寶貴的人才來獲得社會大眾的認同。比方說雅虎聘用有名且專業的新聞主播 Katie Couric，而在主播報導新聞時所賣出獲利可觀的廣告，也是雅虎非常好的投資之一。

當被問到，未來雅虎是否可能會與其它線上平台合併，進而獲取更大的發展時，Mayer 雖避而不答，但也沒把話說死。她提到，雅虎一直以來都在找尋可能的合作夥伴，像是之前與網頁瀏覽器公司謀智 (Mozilla Firefox) 合作的方式一樣。另外雅虎也積極尋找行動通訊相關業者合作。

Mayer 指出，縱使有許多競爭者，雅虎仍舊是以廣告為主的網路公司中的佼佼者。臉書 (FB-US) 與谷歌 (GOOG-US) 都有超過 10 億的用戶，同時只有雅虎、臉書、谷歌網路廣告營收突破 50 億美元。