《駐滬專電》艾睿鉑:今年「雙11」消費者人均支出增18%

　　《經濟通通訊社駐滬記者林雯婕31日上海專電》咨詢公司艾睿鉑(AlixPartners)今日在上海發布的調查報告指,疫情過後,今年「雙11」國內消費信心回升。調查顯示,93%的受訪消費者表示今年消費支出較去年有所增加或持平,只有7%的消費者表示將減少支出。

　　另外,62%的消費者預計今年將至少消費3000元人民幣,較2022年上漲11個百分點。報告預計,今年「雙11」消費者人均支出在5500元左右人民幣,同比增加18%。

調查又指,中國消費者愈來愈喜歡國貨,66%的消費者計劃增加對中國品牌的消費支出。當前,外國品牌單靠品牌光環難以繼續和中國品牌競爭,必須展示出產品的關鍵趨勢。

　　與此同時,隨著中國消費者更加成熟,他們更傾向於性價比高的產品。消費者會通過搜集不同零售商和平台的信息,以辨別產品真正差異化的因素,從而確保一種選擇勝過另一種選。

　　年長消費者對於「雙11」的影響力大增。在疫情期間,不少年長消費者學會了網購,60歲以上的消費者正成為中國增長最快的消費者群體,零售商必須考慮跟群銀髮群體的行為偏好。