彭博：今年市場動盪 蘋果仍計劃保持iPhone 15出貨量穩定

彭博周一（24 日）援引知情人士消息報導，全球經濟動盪，整體智慧型手機市場預料將出現萎縮，但蘋果仍希望保持出貨量穩定，要求供應商今年生產約 8,500 萬台 iPhone 15，與去年基本持平。另外，由於蘋果正在考慮提高 Pro 機款價格，可能會提升整體營收。

知情人士還說，今年由於 CMOS 影像感測器的生產面臨挑戰，蘋果不得不把即將推出的入手款手機的出貨量預測下調 200 萬台，但會透過增加價格較高的 Pro 機款的訂單來彌補這一下滑。另外，新 iPhone 的螢幕也出現了一些小問題，但這個問題應該會在一兩周內解決，不會對整體生產造成明顯影響。

由於蘋果的廣泛影響，其生產計畫密切受到矚目。從三星電子、台積電 (2330-TW) 到鴻海 (2317-TW) 等，一些全球最大的公司都在依賴 iPhone 業務來推動營收成長和提高利潤率。

蘋果曾在 2018 年停止公開具體出貨量，部分原因是為了讓投資人的目光聚焦在更可預測的業務上，例如蘋果的應用程式商店。

對於上述報導，蘋果代表並未回應。截稿前，蘋果 (AAPL-US) 周一盤前股價上漲 0.46%，每股暫報 192.83 美元。

報導還指出，新款 iPhone 的初始銷量可能介在 8,300 萬至 8,500 萬台之間。蘋果預估今年的出貨量為 8,500 萬台，略低於蘋果在兩年前提出的 9,000 萬台的初始出貨量目標。蘋果至今未能時間這一目標，因為在 2021 年晶片荒影響，然後在 2022 年中國延長新冠疫情的封控措施導致生產中斷。

另外，與蘋果相對穩定的命運形成鮮明對比的是，幾家競爭對手生產安卓（Android）作業系統智慧手機公司的艱難處境。

Counterpoint Research 的數據顯示，手機銷量已連續 8 季下滑，其中 6 月該季下滑 8%，中國安卓品牌 Vivo 和小米的銷量跌幅均逾 10%。

Counterpoint 預估，蘋果最近一季的銷售額下滑 2%，但其市占上升至 17%，原因是市場對 600 美元以及以上價位的手機需求持續成長。

Counterpoint 分析師在報告中寫道：「蘋果正乘著這波『高檔』浪潮，在多個通常不被視為其核心市場的新興場達到創紀錄的市占。其中一個典型的例子是印度，蘋果手機在該國今年第二季的市占成長 50%。」

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