印度資本私人入股 小米國際化之路怎麼走？

劉佳

[市場研究公司IDC數據顯示，去年第四季度，小米在印度智能手機市場份額占4%。印度市場領導者三星佔有22%的份額，之后是印度手機廠商Micromax、Intex和Lava]

小米創始人雷軍的印度行，收穫的不只是來自世界第二人口大國的“米粉們”，還有來自印度資本巨拉登·塔塔(RatanTata)一筆金額不詳的投資。

拉登·塔塔曾是印度塔塔集團的掌舵人，自2012年退休后，他成為一名風險投資者，並對小米進行了私人投資。

由於目前美國市場仍是蘋果和三星的天下，因此，對於夢想全球第一的雷軍來，把印度市場打造為小米在中國之外的第二大市場，是至關重要的一步。小米全球印度副總裁雨果·巴拉更在此前預計，小米在印度市場的增長有望超越中國。而拉登·塔塔對小米的這筆投資，也有望幫助小米在印度這一國際化的重要“陣地”站穩腳跟。

小米在印度怎麼玩

不久前，小米剛在印度首都新德裏舉辦了中國之外的首場全球發布會，推出在海外發布的首款手機Mi4i手機。Mi4i支持6種印度語言，售價12999盧比（約合205美元）。

小米為何盯上印度市場？

雷軍在印度接受媒體採訪時，之所以選擇進入印度市場，首先考慮到印度的市場規模。全世界除中國以外，只有印度有十億以上人口。印度經濟正處於起飛階段，相較中國市場的大量同質化競爭，印度智能手機市場競爭仍較為溫和，因此小米將印度選為突破國際市場的第一站。

事實上，從去年7月第一次在印度市場開賣，小米手機在印度市場的表現再現了在中國市場“秒殺”的火爆場景。

去年7月22日，小米在印度第一次網絡銷售，一周內收到10萬次預約，開賣39分鐘小米3智能手機脫銷；8月6日，小米印度宣佈2秒售罄15000部小米3；8月12日，20000部小米3於2.4秒內售罄。去年10月，在小米進入印度市場還不到4個月，銷量已突破50萬部。

而時隔近一年，已對印度市場展開業務的小米開始了進一步的思考。

雷軍在不久前接受媒體採訪時表示，考慮到印度市場高端機型市場占比很低，小米在印度將繼續主推兩個系列的品，一是面向中端市場的品，採用國際化的工業鏈，總體設計相對均衡；一是面向低端市場的紅米系列品，優先採用中國本土的工業鏈，帶動中國業發展。

而在渠道方面，小米也在不久前終止與印度最大電商Flipkart的獨家合作,並稱已同亞馬遜、印度電商Snapdeal簽署出售小米手機的協議。

為支持小米在印度發展，雷軍稱，小米設定了未來5~10年的本地化長期戰略，小米印度團隊全部是印度員工。小米還將在印度鋪開體驗店，設立研發團隊，組織工藝鏈和生，建立生態系統和品牌影響力。

市場研究公司IDC數據顯示，去年第四季度，小米在印度智能手機市場份額占4%。印度市場領導者三星佔有22%的份額，之后是印度手機廠商Micromax、Intex和Lava。

國際化伴隨專利戰

接下來，馬來西亞、印尼、新加坡、台灣和香港將開售小米本地化版本的Mi4i。

小米模式能否在國際市場上行得通，還有很長的路要走。而伴隨國際化的，還有揮之不去的專利問題。

此前，小米也在印度市場遭遇愛立信的專利訴訟。目前的最新進展是，兩家的專利糾紛案將在2015年5月21日繼續審理。

“專利戰是小米的成人禮。”此前在接受包括《第一財經日報》在內的媒體採訪時，雷軍這樣看待小米國際化面臨的專利問題。

“專利戰几乎就是手機行業拳王爭霸戰的一部分。”雷軍，“看一下蘋果被訴訟多少回，三星被訴訟多少回，蘋果和三星互打多少回，專利是智能手機行業的游戲規則。我們被起訴，明我們已經進入了規模。”

作為手機行業游戲規則的一部分，雷軍，小米第一天做手機，就預計到會面臨專利戰，目前小米做手機時間還太短，專利積累需要時間。“小米應對專利問題心態比較從容，但預計類似的專利糾紛將會持續5~10年。”

小米聯合創始人林斌在去年年底表示，小米將在2015年申請超過2000項的發明專利，到2015年底小米將擁有超過4000項專利。小米的專利只為防禦，他的言下之意，也就是小米不會將專利用於對競爭對手的打壓。

PatSnap首席專利分析師賈郡認為，從專利數量上來，小米與成立時間長的廠商相差甚遠，不過小米的專利申請數量在逐年增長。“但作為手機行業的新兵，再積極的專利操作也難以彌補失去的時機。隨生意越做越大，注定了其因專利被起訴會越來越頻繁。”